Концепции маркетинга

Титульный лист

Оглавление

Введение

Концепции маркетинга – основные подходы к формированию целостной и логичной маркетинговой деятельности по достижению целей фирмы, создание алгоритма эффективной маркетинговой деятельности. Различные руководители используют знание основных концепций для решения поставленных задач оптимальными способами. Маркетинговые концепции 50-х гг. XX в. В те времена были сформированы следующие основные концепции:

• маркетинг-микс;

• жизненного цикла товара;

• имиджа товара;

• сегментации рынка;

• маркетинга;

• маркетинговых ревизий.

Маркетинговые концепции 60-х гг. XX в.:

• «П» – классификация маркетинг-микс;

• маркетинговой близорукости;

• стилей жизни;

• теория поведения покупателя;

• расширенная концепция маркетинга.

Маркетинговые концепции 70-х гг. XX в.:

• социального маркетинга;

• демаркетинга;

• позиционирования товара;

• стратегического маркетинга;

 • социально ответственного маркетинга;

• макромаркетинга;

• маркетинга услуг.

Маркетинговые концепции 80-х гг. XX в.:

• маркетинговых войн;

• внутреннего (внутрифирменного) маркетинга;

• глобального маркетинга;

• местного (локального) маркетинга;

• прямого маркетинга;

• маркетинга взаимосвязей;

• мегамаркетинга;

• вирусного маркетинга.

Маркетинг 90-х гг. включает концепции прибыльного, наступательного, интегрированного, индивидуализированного маркетинга.

Суть маркетинга будущего состоит в повышении конкурентоспособности организаций, которые будут задавать новые стандарты новаторства для отрасли и лишат конкурентов рыночных преимуществ. Этим обусловлена актуальность данной темы.

1. Основные цели, задачи, функции и принципы маркетинга.

Основная цель маркетинга - ориентация на клиента. Бизнес (предприятие) успешен в экономической и коммерческой деятельности только тогда, когда их цель - удовлетворение потребностей потребителя. В то же время задача маркетинга - не только увеличить спрос, но и попытаться повлиять на него, чтобы он соответствовал предложению.

Развитие управления производством при формировании маркетинга, в своем развитии произошло несколько этапов. Изменения в обществе отражают политические, социальные и экономические изменения. В странах, где проходил этап формирования и развития маркетинга, наблюдалась тенденция развития, при которой основное внимание уделялось потребителю или группам потребителей, удовлетворению их потребностей и требований, а не производству.

Методический метод маркетинга помогает в исследовании и анализе рыночной деятельности промышленных компаний и позволяет полностью подчинить работу всех структур компании условиям и потребностям постоянно меняющегося рынка. От исследований и разработок до продаж и технической поддержки. На предприятии маркетинг состоит из системы оценок, практических мер, связанных с изучением и изучением потребностей потребителей, производственного и обменного потенциалов, чтобы обеспечить им наименьшее потребление всех видов ресурсов и получение максимального эффекта потребления. Основная задача маркетинга - объединить некоторые элементы предпринимательской, производственной, экономической, коммерческой и финансовой деятельности в единый технологический процесс. Применение маркетинга помогает предприятию решать конкретные задачи на каждом предприятие в состоянии решать определенные задачи на каждом рынке с максимальной результативностью. Практическая способность производителя управлять своим производством и продажами, а также своими научно-техническими планами в соответствии с изменениями рыночной ситуации и маневрировать доступными экономическими ресурсами для обеспечения необходимой стратегии для решения тактических и стратегических задач. С учетом всех этих условий маркетинг становится своеобразным способом управления, основой для оперативного и долгосрочного планирования технологической, производственной, инвестиционной, научной, технической, финансовой, торговой деятельности и управления компанией, а маркетинг становится основным элементом системы управления компанией.