Компания «Coca-Cola»

Компания «Coca-Cola»

2.1 Кто является потребителем компании? Продукция предприятие ООО «Кока-Кола» является доступным всем слоям населения, её покупает большинство жителей. Предприятия пытается удовлетворить все потребности своих покупателей.

Компания «Coca-cola» работает на рынке B2C(Business to consumer), так как их товары производятся для личного или домашнего пользования

 «Главный эффект Coca-Cola заключается в ее демократичности. Президент пьет точно такую же Coca-Cola, как и ты. Нельзя за большие деньги купить лучшую Coca-Cola. Она всегда и для всех одинаково хороша. И для тебя, и для президента», — так Энди Уорхол охарактеризовал напиток, ставший культовым. Рекламные кампании концерна апеллируют не к будущему, а к потребностям сегодняшнего дня: наслаждайся моментом, цени маленькие удовольствия жизни.

2.2

1) Сбытовая концепция

2) Концепция «чистого» маркетинга

3) Концепция социально-этического маркетинга

В ходе поиска необходимой информации мы обнаружили элементы нескольких концепций, поэтому нам сложно утверждать, что в основе маркетинговой стратегии «Coca-Cola» лежит одна идея или одна концепция. Однако можно заметить, что сбытовая концепция имеет наибольшее значение среди всех остальных, так как компания «Coca-cola» стремится к тому, чтобы их продукцией ежедневно пользовались люди разных возрастов в любой ситуации

2.3 Кока-Кола целенаправленно создает потребности и рынки, а не ждет пока они сформируются, а затем обставляет все, таким образом, что потребности эти можно удовлетворить только через потребление напитков и других продуктов от компании Coca-Cola. Компания Coca-Cola продвигает не продукты, а идеи и в этом ее секрет.

Идея:

Сбор и переработка упаковки

Их задача — собрать каждую бутылку и банку, которые продали, к 2030 году. Компания работаем над тем, чтобы использовать больше переработанных материалов для своей упаковки.

Ценности:

Самый яркий пример: компания использует силу своего бренда, чтобы помочь построить инклюзивное общество в России. Они обустраивают инклюзивную спортивную инфраструктуру, повышают осведомленность об этой проблеме в обществе, говорят о необходимости уважения и доброты к другим.

2.4

Мы считаем, что маркетологи компании Coca-Cola способствуют тому, чтоб у потребителей появлялась потребность в приобретении их продукции.

Компания практически с самого основания встраивалась в повседневную жизнь своих потребителей и транслировала привычные ценности. Своими рекламными кампаниями Coca-Cola намеренно создает у потребителей напитка прочную ассоциацию с привычными ситуациями. Празднуешь Рождество – выпей колы, смотришь спортивный матч – выпей колы, просто перекусываешь с друзьями – запивай колой.