Исследование рынков сбыта и определение потенциального спроса на новое изделие

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

ТУЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра финансов и менеджмента

МАРКЕТИНГ

Курсовая работа

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКОВ СБЫТА И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОТЕНЦИАЛЬНОГО СПРОСА НА НОВОЕ ИЗДЕЛИЕ

Аудиоплеер

наименование товара

Выполнила

студентка гр. ИБ760152.р-ПБ                                                        Примшиц А.Д.

                                                                                        И.О. Фамилия

Проверил

преподаватель                                                        Михалева Е.П.

ученая степень, должность                                                                И.О. Фамилия

Тула 2017

Оглавление

Введение        3

1.1 Сегментация рынка по функциональным параметрам продукции и выбор целевого сегмент. Оценка конкурентоспособности изделия        5

1.2. Прогнозирование доли рынка и объема потенциального сбыта изделия        8

1.3. Основные аспекты разработки товарной политики для нового изделия        9

1.4.        Маркетинговые аспекты товарной политики        16

2. Планирование цены на аудиоплееры в системе маркетинга        26

2.1 Анализ спроса на изделие и оценка его эластичности        26

2.2. Определение валового объема прибыли. Расчет оценочных финансовых критериев проекта и оценка его целесообразности        31

Список используемой литературы        34

Введение

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что рыночная экономика построена на динамическом изменении спроса и предложения в условиях жесткой конкурентной борьбы. Для успешного функционирования компании нужно видение основных тенденций и перспективы. Один из основополагающих инструментов для такого видения – анализ рынка.

Такой анализ не является только описательным методом оценки рыночной ситуации и перспектив. Он представляет собой ценные статистические данные, достоверные цифры и прогнозы на ближайший и долгосрочный период. Это аналитическая информация касательно исследуемого рынка в целом и конкретной фирмы, которая заинтересована в этих данных.

Основная цель работы состоит в исследовании рынках сбытах и определении потенциального спроса на новое изделия. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1. Отразить особенности сегментации рынка по функциональным параметрам продукции и выбор целевого сегмент,
2. Оценить конкурентоспособности изделия (аудиоплеера),
3. Произвести прогнозирование доли рынка и объема потенциального сбыта изделия,
4. Отразить основные аспекты разработки товарной политики для нового изделия,
5. Определить маркетинговые аспекты товарной политики,
6. Отразить особенности планирования цены на аудиоплееры в системе маркетинга.

Объектом изучения стало новое изделие – аудиоплеер.

Предметом изучения стало исследование рынков сбыта нового изделия.

Теоретической базой для написания работы стали труды и моногрaфии отечественных специалистов в сфере маркетинга.

Методы изучения: метод теоретического анализа, метод классификации, метод структуризации.

Структура работы: введение, основная часть из двух глав, заключение и список литературы.

1. Изучение рынков сбыта

1.1 Сегментация рынка по функциональным параметрам продукции и выбор целевого сегмент. Оценка конкурентоспособности изделия

В таблице 1 представим функциональную карту для аудиоплеера:

Таблица 1

Функциональная карта для аудиоплеера

Исследуемое изделие (аудиоплеер) относится к сегменту рынка 3 и имеет потенциальный спрос 50 тысяч штук. Обосновывается это исходными данными изделия, а именно: