Жизненный цикл инновационного продукта

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ        3

1. ТОВАР И ЕГО ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА        5

1.1 Товар и новый товар        5

1.2 Особенности освоения рынка новыми товарами        9

2. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА        13

2.1 Понятие и фазы жизненного цикла продукта        13

2.2 Характеристики жизненных циклов инновационного продукта        17

3. АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ЭТАПОВ ЖЦТ НА ПРИМЕРЕ ISO - КОНТЕЙНЕРА        22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        24

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:        26

ВВЕДЕНИЕ

В маркетинге под товаром понимают комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, включающих технические параметры, размеры, вес, структуру, цвет, упаковку, цену, престиж изготовителя и продавца и другие свойства, которые необходимы покупателям для удовлетворения их нужд и потребностей.

С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что процесс товарного планирования и создания новых товаров затрагивает все сферы деятельности компании. В нем, так или иначе, участвуют все подразделения фирмы, включая отдел сбыта, производственный отдел, научно-исследовательский отдел, финансовую группу, юридическую службу и т. д.

Инновационный товар - товар, удовлетворяющий новые потребности (например, космическая мобильная телефонная связь) или существующие потребности принципиально новым способом (например, холодильный агрегат без фреона). Подобные товары являются принципиально новыми как для производителей, так и для потребителей.^[1]

Жизненный цикл товара – это время существования товара на рынке, то есть временной промежуток от начала и до окончания его выпуска и реализации в первоначальном виде.

Теория жизненного цикла товара – это концепция, описывающая сбыт продукции, прибыль и стратегию маркетинга с момента разработки товара и до его снятия с рынка.

Как правило, жизненный цикл товара включает в себя 4 этапа (стадии): внедрение (выведение на рынок), рост, зрелость, спад (упадок).

Целью данной курсовой работы является анализ понятия жизненного цикла инновационного продукта. В связи с поставленной целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:

• дать понятие товара и нового товара в системе маркетинга;
• проанализировать особенности освоения рынка новыми товарами;
• охарактеризовать понятие и фазы жизненного цикла продукта;
• характеристики жизненных циклов инновационного продукта
• проанализировать особенности использования концепции жизненного цикла изделий при оценке эффективности новой техники и прогрессивных технологий.

1. ТОВАР И ЕГО ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА

1.1 Товар и новый товар

Товар - это основной элемент деятельности общества. Для того чтобы получить прибыль и существовать, любое предприятие должно произвести свой товар, определить его цену и выйти с ним на внешний или внутренний рынок. Иными словами, товар - это продукция, удовлетворяющая какой-нибудь спрос, имеющая свою цену и предназначенная для продажи на рынке.

Товар — это не только технические характеристики, качественные параметры и упаковка. В первую очередь товар — это выгода, которую приобретает потребитель, становясь обладателем данного товара. Можно рассмотреть товар как набор выгод, воплощенных в реальном исполнении и подкрепленных дополнительными услугами и усовершенствованиями, поможет многоуровневая модель товара (см. рисунок 1.).

[pic 1]

Рис. 1. Многоуровневая модель товара

Эта модель предлагает рассматривать товар на трех уровнях.

Существует несколько классификаций товара: