Екологічний маркетинг

ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ ВАСИЛЯ СТУСА

КАФЕДРА «МАРКЕТИНГ»

КУРСОВА РОБОТА

З дисципліни__________________«Маркетинг»____________________________

на тему_________________ «Екологічний маркетинг» ______________________

Студента ІІ курсу групи 075

Спеціальності «Маркетинг»

Пелехацький Д. О.

Керівник: доцент кафедри маркетингу, к.е.н.
Янчук Т.В.

Національна шкала _________________________

Кількість балів: __________ Оцінка: ECTS _____

Члени комісії:

 ____________ ________________________

(підпис)          (прізвище та ініціали)

______________ _______________________

(підпис)          (прізвище та ініціали)

______________ _______________________

(підпис)          (прізвище та ініціали)

Вінниця 2019

АНОТАЦІЯ

Пелехацький Д. О. Екологічний маркетинг.

У роботі вивчені особливості впровадження засад екологічного маркетингу на прикладі компанії «Anheuser-Busch InBev» з урахування різних еколого-економічних факторів.

Розроблені рекомендації щодо оптимізації виробничого  процесу та вдосконалення маркетингової політики компанії «Anheuser-Busch InBev» з використанням інструментарію екологічного маркетингу.

Ключові слова: Екологічний маркетинг, маркетинг, екологія, охорона навколишнього середовища, еко-продукт, імідж, процес виробництва,  інновації, конкурентоспроможність, прибуток.

Курсова робота: 54 с., 8 рис., 4 табл. , 33 найменувань в списку використаних джерел.

ЗМІСТ

ВСТУП        4

РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ        6

1.1        Екологічний маркетинг: загальна характеристика        6

1.2 Маркетинговий механізм контролю у галузі екології        14

1.3        Сучасний стан екологічного маркетингу в Україні        18

РОЗДІЛ 2 АНАЛІЗ СТАНУ РЕАЛІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВИХ МЕХАНІЗМІВ  В УПРАВЛІННІ ПРИРОДООХОРОННОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ НА ПРИКЛАДІ  КОМПАНІЇ «ANHEUSER-BUSCH INBEV»        23

2.1 Орагіназійно-економічна характеристика копанії «Anheuser-Busch InBev»        23

2.2 Аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища компанії «Anheuser-Busch InBev»        30

2.3 Використання засад екологічного маркетингу на підприємстві  «Anheuser-Busch InBev»        35

РОЗДІЛ 3 ШЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ СИСТЕМИ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ У ЗАБЕЗПЕЧЕННІ СТАЛОГО ЕКОНОМІЧНОГО ЗРОСТАННЯ        40

3.1 Розробка стратегія екомаркетингу для компанії «Anheuser-Busch InBev»        40

3.2 Еколого-економічна оптимізація виробництва компанії «Anheuser-Busch InBev»        46

ВИСНОВКИ        51

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        53

ВСТУП

Актуальність обраної тематики: Довгий час заходи з охорони навколишнього середовища сприймаються виробниками як високовитратні, що зменшують загальну конкурентоспроможність, а тому їх використання в ринкових умовах є небажаним. З тих пір багато що змінилося, і ця точка зору знаходить все менше прихильників, нині екологічний спосіб виробництва підтримується не лише з боку держави але і з боку споживачів які створюють значний попит на екологічно чисту продукцію, на сучасному етапі розвитку екологічний спосіб виробництва задовольняє потребу соціуму в чистому та безпечному навколишньому середовищі та здатний примножувати прибутки підприємства, відповідно дослідження сучасних засад екологічного маркетингу є як ніколи актуальними.

Мета дослідження: Визначення ефективності застосування екологічного маркетингу у сучасних ринкових умовах на прикладі компанії «Anheuser-Busch InBev» базуючись на засадах охорони навколишнього середовища і забеспечення прибутку компанії.

Завдання дослідження:

-надати загальну характеристику еко-маркетингу;

-дослідити основні маркетингові підходи у галузі екології;

-проаналізувати маркетингові механізми контролю в екологічному середовищі;

-визначити функції що виконує екомаркетинг під час виробничого процесу;