Еволюція концепції маркетингу

Зміст

1. Еволюція концепції маркетингу

2. Види цінових стратегій

3. Розрахунок бюджету маркетингу

Література

1. Еволюція концепції маркетингу

Термін "маркетинг" походить від англійського слова "market" і в буквальному сенсі слова означає ринкову діяльність. Цей термін з'явився в економічній США на рубежі 19 і 20 століть, що було обумовлено необхідністю вдосконалення сформованої системи управління ринковою діяльністю. Насамперед, слід було забезпечити більш високий рівень управління збутовою діяльністю окремих підприємницьких структур. Поява маркетингу і було спрямоване на вирішення даної проблеми, що знайшло своє відображення в курсах лекцій, читання яких почалося в перші роки 20 століття у провідних університетах США: Мічиганському, Іллінойському, Гарвардському. В цих курсах лекцій висвітлювалися питання забезпечення ефективної збутової діяльності, торгівлі та реклами. Результатом практичної реалізації з'явилася теорії маркетингу стало створення у великих монополії відділів дослідження ринку, а також поява комерційних організацій з надання маркетингових послуг.

Період з кінця 19 століття і до 20-х років 20 століття можна розглядати як перший етап становлення і розвитку концепції маркетингу. Вибухнув в 1929-1933 роках економічна криза показала, що первісна трактування маркетингу в умовах більш високого рівня розвитку світової економіки неприйнятна. Вона повинна бути приведена у відповідність до досягнутих на той час ринковими умовами господарювання. В результаті маркетинг стає складовою частиною управлінської діяльності підприємницьких структур, спрямованої на розробку і просування продукції до споживачів, створення сприятливих умов для придбання товарів. Такий підхід існував приблизно до 60-х років. До цього часу в провідних промислово розвинених країнах була створена нова система регулювання виробничо-збутових процесів, обумовлена ​​значним збільшенням виробництва товарів, обсяг яких перевищував реальний попит. У результаті в теорії маркетингу був зроблений акцент на конкретного споживача з його реальними потребами і потребами і була сформульована сучасна концепція маркетингу. Відповідно до такої концепції вся діяльність фірми повинна здійснюватися з постійним урахуванням стану ринку, грунтуючись на точному знанні потреб і потреб споживачів, їх оцінки та обліку можливих змін в майбутньому.

Сутність маркетингу може бути найбільш повно розкрита на основі комплексного підходу. З цих позицій маркетинг необхідно розглядати як:

економічний процес;

господарську функцію;

господарську концепцію.

Маркетинг, як економічний процес, спрямований на підвищення ефективності задоволення всього різноманіття особистих і виробничих потреб за допомогою обміну, що Ф. Котлером визначається як "акт придбання якогось бажаного товару в обмін на щось, пропоноване іншій стороні". Для його здійснення потрібно наявність суб'єктів, які мають цінностями, інтерес до яких носить взаємний характер, кожен з них повинен бути достатньо комунікабельним для пошуку компромісних комерційних рішень і здатним виконувати прийняті на себе зобов'язання, кожна сторона повинна бути вільною у виборі - вступати в обмін чи ні. Дотримання зазначених умов робить обмін можливим, а відбудеться він чи ні - залежить від того, чи прийшли сторони до угоди і чи готові вони укласти угоду.

Маркетинг як комерційна функція разом з такими функціями, як виробництво, фінанси, кадри, здійснюється усіма підприємствами - незалежно від розмірів, форми власності та сфери застосування капіталу - в їх прагненні досягти своїх стратегічних цілей.

Спочатку маркетинг розглядався як одна з численних і рівноправних функцій підприємства, потім - як господарська функція, переважаюча над іншими, і, нарешті, як інтегруюча господарська функція. Саме останній підхід лежить в основі інтегрованого маркетингу. При цьому мова йде не про розділення господарських функцій на головні і другорядні, але про підпорядкування їх загальній ідеї ідентифікації, передбачення та задоволення потреб, що складаються на ринку.