Дослiдження та аналiз бренду компанii Nike

ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ БРЕНДУ КОМПАНІЇ NIKE

студентка гр. МКмс-41/2с Конопленко Т.О.,

к.е.н., ст. викладач Івашова Н.В.

Сумський державний університет (Україна)

Важко переоцінити роль брендингу у виведенні та просуванні товару на ринку. Саме бренд ідентифікує товар із його

товаровиробником, формує імідж та є запорукою якості. Політика брендингу, починаючи від створення товару й продовжуючи

його існуванням на ринку, є важливою складовою маркетингової діяльності провідних товаровиробників. Для товаровиробника

досягнути лояльності та стійкої прихильності споживачів до свого товару – головне завдання його політики брендингу.

Зараз компанія NIKE – це транснаціональна корпорація, яка працює в 58 країнах і випускає на ринок безліч різноманітних

спортивних товарів. Щорічний оборот компанії складає 5,7 млрд. доларів. Деякі товари компанії є світовими лідерами.ФілНайт,

засновник Nike, мріяв створити взуття, яка була б добре пристосована для бігу, а також компанію, яка працювала б над тим, щоб

спортсмени могли показувати кращі результати. Те, чим сьогодні є бренд Nike – це результат багатьох років важкої роботи,

постійної генерації нових ідей, праці тисяч співробітників компанії, які розуміли і поважали головні її цінності, нерозривно

пов'язані з брендом.

В сучасному світі компанія NIKE позиціонує себе як:

- бренд випробувачів і першовідкривачів!

- бренд, який володіє потужною харизмою та веде за собою.

- бренд, який не оглядається на споживача, а просто пропонує йому піти за собою, якщо Ви хочете домогтися більшого!

Nike зумів побудувати бізнес, орієнтований на жінок, не втративши при цьому колишню, молоду чоловічу аудиторію, на

якій бренд спочатку був побудований. У цьому процесі було дуже важливим домогтися того, щоб бренд Nike, не змінюючи свого

«голоси», звертався одночасно до різних сегментів аудиторії.

Доволі ефективним напрямком щодо вдосконалення брендингового інструментарію групи компаній є

модернізація концепції «4D-брендинг». Початкова програма зі створення бренду називається «Бренд-код». Бренд-код виділяє

основні характеристики бізнесу: як він виглядає, що робить, як себе почуває.Повністю розуміти свій бренд, жити ним та зробити

так, щоб і споживачі жили ним, означає створити свій бренд-код. Для того, щоб зрозуміти сильні та слабкі сторони бренду,

необхідна чотирьохвимірна модель. Ці чотири виміри дають основу для розуміння справжньої природи бренда, визначення його

сильних та слабких сторін, а головне сформувати майбутній потенціал бренду.

Чотирьохвимірна