Глобальний маркетинг

Міністерство освіти і науки України

Дніпровський фаховий політехнічний коледж

назва відділення

КУРСОВА РОБОТА

З Маркетингу

на тему: «Глобальний маркетинг»

Студентки IІІ курсу, 17 групи

галузі знань 12 "Менеджмент"

спеціальності 122 "Організація виробництва"

Марченко Катерини Євгенівни

Викладач спеціальних дисциплін

Шеремет Анна Володимирівна

Оцінка __________

м. Дніпро - 2020 рік

ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ 1 Теоретичні засади дослідження глобального маркетингу

1.1. Поняття, сутність та принципи глобального маркетингу

Маркетинг - концепція управління діяльністю організації. Маркетинг є частиною загального процесу управління. В якості типу управління він включає в себе аналіз потреб клієнтів і розробку комплексу заходів, покликаних забезпечити задоволення цих потреб з максимальним прибутком для організації.

Згідно з визначенням, міжнародний маркетинг - це маркетинг товарів і послуг на ринках країн, відмінних від країни-виробника. Розробка такого комплексу являє собою управлінський процес, що охоплює етапи аналізу, планування, організації та контролю маркетингової діяльності. Тому в центрі маркетингової діяльності організації знаходиться підготовка і прийняття управлінських рішень, що дозволяють вирішити завдання міжнародного маркетингу, на основі відповідної зовнішньої (ринкової) і внутрішньої (технічної, виробничої і економічної) інформації, таблиця 1.1 (Додаток 1).

Мета міжнародного маркетингу – визначення і максимальне використання сприятливих можливостей для підприємств у будь-якому куточку планети. Більш конкретні цілі цього підходу – використання нерівномірної економічної ситуації у світі, знаходження нових і більш дешевих джерел сировини, утримання ринкових позицій підприємства як за рахунок цінової кон’юнктури, так і залучення інноваційних технологій.

Об’єктом міжнародного маркетингу є зарубіжні ринки, в цілому – глобальний ринок. Предметом міжнародного маркетингу є співвідношення попиту і пропозиції на зарубіжних ринках, їх кон’юнктура, відмінності у способах і засобах формування, задоволення попиту на зарубіжних ринках.

До предмета міжнародного маркетингу належать п’ять управлінських рішень:

1. про вихід на зовнішній ринок: на підприємстві оцінюється необхідність, доцільність і ефективність здійснення продажів на зовнішніх ринках;
2. про вибір зовнішніх ринків, оскільки не всі вони однаково привабливі та доступні для підприємства. В основі цього рішення лежить вибір найбільш вигідних і перспективних ринків;
3. про форму вступу на зовнішній ринок: кожен ринок має особливості, які впливають на ефективність і прийнятність кожної з форм вступу на ринок – експорт, спільне підприємництво, пряме інвестування;
4. безпосереднє розроблення комплексу маркетингу для кожного конкретного зарубіжного ринку;
5. про організацію маркетингу. На кожному ринку існують альтернативні можливості організації маркетингу, і їх мають використати.

Основні функції міжнародного маркетингу:

• аналітична - збір та обробка надійної, достовірної та своєчасної інформації про міжнародні ринки;
• виробнича - організація виробництва такого товару, який найбільш точно відповідає умовам зовнішнього ринку в порівнянні з товарами-аналогами інших виробників;

• збутова - організація просування товару по міжнародних каналах розподілу, формування попиту на нього і стимулювання збуту;
• управлінська - планування, інформаційне забезпечення і контроль заходів маркетингу, націленого на зовнішні ринки, з оцінкою ризику, прибутку, ефективності.

Основні принципи міжнародного маркетингу:

• орієнтація на клієнта
• захист клієнта
• вплив на клієнта
• свобода клієнта і компанії
• задоволення потреб
• інформування клієнтів
• інновації
• комплектність
• системність
• економічна ефективність
• спрямованість на перспективу
• обмеження потенційного збитку
• адаптованість та гнучкість

Основні принципи маркетингу визначають конкретні напрями діяльності компаній, які здійснюються в рамках маркетингу, зміст і напрями його основних функцій.

Головне в міжнародному маркетингу - цільова орієнтація і комплексність, тобто з'єднання підприємницької, господарської, виробничої і збутової діяльності в послідовну взаємозв'язану систему. Це означає злиття в один потік всіх складових елементів маркетингової діяльності для досягнення стійкої рентабельності в заданих тимчасових межах, таблиця 1.2 (Додаток 2).