Глобальний маркетинг

РЕФЕРАТ

Курсова робота: 40 с., 4 рис, 24 джерела.

Об'єкт дослідження  –  комплекс глобального маркетингу.

Мета роботи – дослідити сутність та значення глобального маркетингу в умовах ведення бізнесу, що склалися на сьогодні..

Метод дослідження – описовий, порівняльний, аналітичний.

Проблеми транснаціоналізації економіки і тісно пов'язані з ними питання транснаціонального економічного регулювання в даний час стали однією із самих гострих тем дискусій в усьому світі. Уже це одне говорить про величезну актуальність наукових досліджень зазначених проблем, по яких спостерігаються не тільки різні, але в багатьох випадках, діаметрально протилежні позиції. Глобалізація та транснаціоналізація світової економіки об'єктивно послаблюють можливості окремих країн регулювати операції транснаціональних корпорацій (ТНК) за допомогою національних інструментів.

Головною перевагою стратегії глобалізації є можливість економії за рахунок масштабів виробництва недиференційованої продукції та застосування уніфікованих політик ціноутворення, дистрибуції та просування по всьому світу, що робить собівартість продукції глобальної компанії нижчою.

Основним з недоліків цієї стратегії  можна вважати той факт, що, здійснюючи стандартізацію товару, фірма не завжди може врахувати всі запити конкретних споживачів окремих країн і цільових ринків, а отже, і не може повністю використовувати свої маркетингові можливості.

ГЛОБАЛІЗАЦІЯ ЕКОНОМІКИ, АНАЛІЗ РИНКУ, ГЛОБАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ, СТАНДАРТИЗОВАНИЙ ПРОДУКТ, ІНТЕРНАЦІОНАЛІЗАЦІЯ, ДИВЕРСИФІКАЦІЯ, ІНТЕГРАЦІЯ.

ЗМІСТ

ВСТУП………………………………………………………………………………

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ГЛОБАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ……….

1. Сутність та передумови глобалізації світової економіки………..
2. Поняття глобального маркетингу…………………………………
3. Особливості комплексу глобального маркетингу……………….

РОЗДІЛ 2. МАРКЕТИГОВІ СТРАТЕГІЇ В УМОВАХ ГЛОБАЛЬНОГО РИНКУ НА ПРИКЛАДІ АВІАКОМПАНІЇ «МАУ» ……………………………

1. Стратегія інтернаціоналізації……………………………………….
2. Стратегія диверсифікації……………………………………………..
3. Стратегія глобалізації………………………………………………
4. Стратегія інтеграції…………………………………………………

1. НАПРЯМИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МІЖНАРОДНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПРИКЛАДІ АВІАКОМПАНІЇ «МАУ»

1. Організація міжнародної маркетингової діяльності «МАУ»……
2. Система заходів з вдосконалення міжнародної маркетингової діяльності…………………………………………………………….

ВИСНОВКИ…………………………………………………………...…………

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ……………………………..…….

ВСТУП

Проблема глобалізації маркетингу є в наш час однією з найбільш актуальних для багатонаціональних компаній. Глобальна корпорація працює на ринок всього світу, виробляючи однотипну продукцію для всіх країн, що дозволяє суттєво понизити витрати і підвищити конкурентоспроможність за допомогою пропозиції недорогих товарів.

У ряді випадків глобалізація набуває форми експансії якоїсь національної культури: глобальний товар, що приймається у всьому світі, користується успіхом тому, що асоціюється з певною країною, що має в даній галузі певний престиж. Це яскраво виражається в області парфумерії і моди.

Вагомий науковий внесок у концепцію та методологію міжнародного маркетингу зробили такі відомі зарубіжні вчені як Г. Багієва [1], Б. Берман, Дж.М. Еванс [2],  Ф. Котлер [3], Н. Моісєєва [4] та ін.

Проблеми транснаціоналізації економіки і тісно пов'язані з ними питання транснаціонального економічного регулювання в даний час стали однією із самих гострих тем дискусій в усьому світі. Уже це одне говорить про величезну актуальність наукових досліджень зазначених проблем, по яких спостерігаються різні позиції. Глобалізація та транснаціоналізація світової економіки об'єктивно послаблюють можливості окремих країн регулювати операції транснаціональних корпорацій (ТНК) за допомогою національних інструментів.