Выбор стратегии маркетинга

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1 ВЫБОР СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА        5

1.1 Сущность и функции маркетинга        5

1.2 Виды стратегий маркетинга        6

1.3 Постановка целей и задач при выборе стратегии на предприятии        13

1.4 SWOT-анализ        15

2 РАСЧЕТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ БИЗНЕСА        17

2.1 Расчет на основе затрат ценообразования        18

2.2 Расчет на основе рыночного ценообразования        23

ЗАКЮЧЕНИЕ        28

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        30

ВВЕДЕНИЕ

Стратегия маркетинга устанавливает, как именно необходимо применять структуру маркетинга, чтобы привлечь и удовлетворить целевые рынки и достичь желаемых целей организации.  Содержание маркетинговой стратегии содержит в себе четко сформулированные текущее и будущее позиционирование предприятия и совокупность действий, позволяющие максимально эффективно реализовать цели.

Главными вопросами в решениях о маркетинговой стратегии являются планирование продукции, сбыт, продвижение и цена.

Создание маркетинговой стратегии организации – это начало, которое оценивает, будет ли новый проект или новый продукт производства востребованы.

На территории России ежедневно открываются новые организации, которые предоставляют на рынок новые товары и услуги, а в определенных моментах иногда накаляется конкуренция. Именно поэтому вопрос о маркетинговой стратегии, на сегодняшний день актуален.

Цель курсовой работы состоит в рассмотрении выбора стратегий маркетинга.

Исходя из поставленной цели работы, были выделены следующие задачи:

1. Рассмотреть сущность и функции маркетинга;
2. Выделить виды стратегий маркетинга;
3. Проанализировать постановку целей и задач при выборе стратегии на предприятии;
4. Изучить SWOT-анализ.

Объектом исследования в работе является выбор стратегии маркетинга. Предметом исследования являются виды стратегии маркетинга.

В качестве информационной базы использовались: научная и учебная литература, статьи периодической печати и другие.

Данная курсовая работа состоит из: введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.

В первой главе рассмотрены теоретические аспекты выбора стратегии маркетинга: сущность и функции маркетинга, виды стратегий, постановка целей и задач при выборе стратегии, SWOT-анализ.

Во второй главе производится расчет эффективности бизнеса.

При написании работы применялись такие методы исследования, как обобщение, классификация, анализ и синтез.

1 ВЫБОР СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА

1.1 Сущность и функции маркетинга

Маркетинг – система организации хозяйственной деятельности, основанная на изучении рыночного спроса, возможностей сбыта продукции, реализации услуг[1]. К данному термину в русском языке не было найдено подходящего аналога, впоследствии слово осталось непереведенным, и  соответствующая наука так и была названа «Маркетинг».

Цель маркетинга ―  сделать усилия по сбыту ненужными; так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами.

В Скандинавской школе используется следующее определение маркетинга: «Маркетинг существует, чтобы с выгодой устанавливать, поддерживать и улучшать взаимоотношения с покупателями и другими субъектами так, чтобы удовлетворялись цели участвующих в сделке сторон»[3, с. 99].

История  маркетинга, уходит в древний мир. Ведь маркетинг развивался параллельно с предпринимательством,  с развитием торговли.