Брифинг в маркетинге

БРИФИНГ-ХУИФИНГ

делаем РК на художественные принадлежности

Доля рынка: 9% жителей г.Барнаула (около 6.000 ч)

Позиция и преимущества: По товарной группе/по ситуации употребления. Преимущества: большой ассортимент, система скидок студентам, возможность предзаказа, оптовые продажи, творческие конкурсы, пространство для организации тематических встреч.

Сегмент ЦА:

1. Подростки и молодежь от 14 до 25 лет. (50%)

2. Родители с детьми 6-15 лет. (20%)

3. Вольные художники (15%)

4. Преподаватели в этой сфере (15%)

Описать ЦА:

1. Начинающие любители и учащиеся художественных школ. Небольшой бюджет. Внесезонны. Склонны к модным течениям и внеплановым тратам.

2. Опираются на качество и дешевизну товара. Плохо разбираются в ассортименте. Готовы закупаться партиями на длительное время вперёд, особенно в осенний период.

3. Знают подавляющую часть ассортимента. При выборе опираются на качество или привычку. Тяготеют к уникальности товара, его изысканности. Траты внесезонны.

4. Закупаются партиями (осенью). Бюджет ограничен. Падки на опт, скидки, долгосрочные отношения с поставщиком.

Модель потребления: «Сноб», «Верность бренду»

Воспринимаемый возраст: от 14 до 25

Производство и размещение: Интенет-реклама: таргетированная, в группах с артами и схожими тематиками (Инстаграм, ВК), и наружная (баннеры): возле обычных и художественных школ, на высоте от 1,5 м до 3 м.

Дубль на иностранном языке: английский

Цель и результат РК: Цель: привлечь внимание ЦА к новой точке, выйти на рынок худож.принадлежностей г.Барнаула.

Место и сроки РК: г.Барнаул. Срок – 3 месяца активной РК, далее пассивная (убрать 90% баннеров, 90% постов).