Анализ элементов товарной политики

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        2

1        ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА        3

1.1        Понятия и сущность товарного знака        4

1.2        Критерии товарного знака        6

1.3        Виды товарного знака        8

1.4        Анализы и показатели оценки товарного знака        10

2        АНАЛИЗ ТОВАРНОГО ЗНАКА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ СОАО «ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКАЯ ФАБРИКА «МОДУМ – НАША КОСМЕТИКА»        13

2.1        Анализ товарной политики предприятия СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум - наша косметика»        13

2.2 Оценка товарного знака СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум - наша косметика»        18

2.3 Сравнительный анализ товарного знака СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум - наша косметика» с зарубежными товарными знаками        20

3        РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ТОВАРНОГО ЗНАКА        24

3.1 Мероприятия по улучшению товарной политики СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум - наша косметика»        24

3.2 Рекомендации для усовершенствования товарного знака по результатам исследования        27

3.3 Предложения по результатам бенчмаркингового анализа научных статей по совершенствованию товарного знака        28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        34

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        35

ВВЕДЕНИЕ

Товарная политика – это совокупность целей, задач и основных направлений, определяемых высшим руководством организации в отношении основных характеристик товара и направленных на маркетинг для достижения целей организации [1]. Важной частью производственного процесса является формирование товарной политики, от целесообразности и эффективности которой зависит финансовое положение предприятия. Кроме того, от структуры и степени обновления ассортимента зависит рост продаж, скорость реализации и оборот компании.

Развитие ассортимента и стратегия компании тесно связаны между собой, так как эффективный менеджмент формирует товарную политику в соответствии с финансовым положением компании. Товарная политика – это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и реализацией комплекса мер и стратегий, направленных на создание конкурентных преимуществ и создание таких характеристик товаров, которые делают их постоянно ценными для потребителя, тем самым удовлетворяя конкретную потребность и обеспечивая предприятию прибыль.

Понятие «товарный знак» в предпринимательской деятельности является неотъемлемым элементом, так как товарный знак – это обозначение, которое отличает вас от конкурентов. Это может быть логотип, наименование, слоган, мелодия или даже запах, или вкус. То, благодаря чему потребитель из всего разнообразия компаний сможет вас узнать. Также самое важное, что получает компания при регистрации товарного знака – это гарантия безопасности. Каждый предприниматель хочет быть уверен в том, что все средства, время и усилия, вложенные в развитие бренда, не будут потрачены впустую.

Объектом исследования является компания СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум - наша косметика». Предмет исследования – товарный знак компании СОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум - наша косметика» на белорусском рынке. Целью данной работы является анализ элементов товарной политики и в частности товарного знака и определение путей их совершенствования.

Реализация поставленной цели потребовала решения следующих исследовательских задач:

1. Определить понятия и сущность товарного знака.
2. Изучить допустимые права на товарный знак.
3. Освоить методы анализа товарного знака.
4. Провести анализ товарной политики компании СОАО «Модум».
5. Провести маркетинговое исследование товарного знака игрушек.
6. Оценить уровень товарного знака.
7. Определить возможные предложения по совершенствованию товарного знака и предположить результат предложенных мероприятий.
8. Выполнить бенчмаркинговый анализ.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА

1.  Понятия и сущность товарного знака

Фирменный стиль – единство элементов стиля, идентифицирующих принадлежность всего, на чем размещаются эти элементы (товары, средства коммуникации, коммуникационные сообщения) к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Фирменный стиль является одним из инструментов формирования бренда и одновременно – элементом брендинга.  Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа. Фирменный стиль — это средство формирования имиджа фирмы, отличающее фирму, подтверждающее надежность фирмы. Основная задача фирменного стиля – сделать товары фирмы узнаваемыми и отличными от товаров других фирм, повысить конкурентные преимущества, пропагандирующий и рекламный эффект и защитить товары от подделок. Под элементами фирменного стиля подразумевается совокупность товарного знака, логотипа, фирменного цвета, шрифта и их использования в оформлении деловых бумаг и коммуникациях. Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы фирменного стиля: