Анализ потребности тестирования маркетинга, его функции и особенности

МК-11-21

УДК 339.138

МАРКЕТИНГ

Р.Р Мавлеев

ФГБОУ ВО «Казанский государственный энергетический университет»,

г. Казань, Россия

В данной статье подробно представлен анализ потребности тестирования маркетинга, его функции и особенности. Также углубленно изучены его составляющие

Ключевые слова: маркетинг, функции маркетинга, особенности маркетинга, механизм обмена, потребительская ценность, создание рыночного предложения, ценность клиента

Маркетинг и его особенности

Основной целью маркетингового процесса является удовлетворение потребностей и пожеланий клиентов. Главными особенностями маркетинга являются:

1. Потребности и желания.

2. Создание рыночного предложения.

3. Потребительская ценность.

4. Механизм обмена.

1. Потребности и желания

Все маркетинговые мероприятия проводятся для достижения этой цели. Потребность может быть определена как совокупность всех тех предметов, которые являются базовыми для человека. Например, еда, кров, одежда, вода и т. д. Культурно определенные объекты, которые являются потенциальными исполнителями потребностей. Например, основная потребность в воде может принимать различные формы, такие как холодный напиток или лимонная вода, чай или кофе и т. д. Эти формы известны как желания. Организация должна определить различные потребности своих клиентов и разработать продукты и услуги, которые удовлетворяют их.

2. Создание рыночного предложения

Рыночное предложение означает предоставление предложения товаров и услуг путем описания его особенностей, таких как форма, размер, качество, использование и т. д. Предположим, что компьютер предлагается на рынке. Описаны его различные особенности, такие как различные размеры и цены, по которым он доступен, используемые технологии, расположение магазинов, где он доступен и т. д. Хорошее рыночное предложение - это то, которое направлено на полное удовлетворение потребностей потребителей.

3. Ценность клиента

Потребитель готов приобрести товар или услугу только тогда, когда их стоимость удовлетворяет его потребности по отношению к его цене, то есть продукт или услуга обеспечивают ему максимальную выгоду. Таким образом, работа маркетолога заключается в том, чтобы добавить некоторую ценность своему продукту, чтобы он был предпочтен клиентами по сравнению с продуктом конкурентов.

4. Механизм обмена

Процесс маркетинга состоит в обмене товаров и услуг на деньги или их ценность. Этот механизм помогает как продавцам, так и покупателям получить желаемое. Обмен определяется как сущность маркетинга. Продукты могут быть обменены через различных посредников на различных уровнях распределения. Прежде чем произойдет какой-либо обмен, необходимо выполнить следующие условия:

• Должно быть по крайней мере две стороны, то есть покупатель и продавец.
• Обе стороны должны предложить друг другу нечто ценное.
• Как покупатель, так и продавец должны поддерживать связь друг с другом и предоставлять что-либо ценное.
• Обе стороны имеют право принять или отклонить предложение другой стороны.
• Они должны быть готовы заключить сделку друг с другом.
• Тестовый маркетинг: цель и процедуры

Значение и особенности тестового маркетинга:

Термин "тестовый маркетинг" иногда также называют "полевым тестированием". Слово "испытание" означает проверку при определенных условиях. Тестовый маркетинг, таким образом, означает тестирование продукта на рынке до того, как он будет коммерциализирован в больших масштабах. Это делается с целью понимания рынка и маркетинговых соображений, таких как природа конкуренции, природа спроса, потребности, потребителей и т. д.

В тест-маркетинге важны следующие нюансы: