Разработка нового продукта и маркетинговых мероприятий по его выводу на рынок на примере ГКŞişecam

СОДЕРЖАНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ        2

ВВЕДЕНИЕ        3

1.        ОПИСАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ        4

1.1.        Сбор сведений об организации        4

1.2.        Проведение SWOT- анализа        6

2.        АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТА ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ        8

2.1.        Исходные данные        8

2.2.        Цель анализа        8

2.3.        АВСи XYZ – анализ ассортимента        11

АВС – метод        11

XYZ – анализ        12

ABC+ XYZ        12

2.4.        Анализ стратегической гибкости        13

2.5.        Анализ товарных линий        14

2.6.        Построение матрицы Бостонской консультационной группы        16

3.        РАЗРАБОТКА ТОВАРА        19

3.1.        Выбор метода генераций идеи нового товара.        19

3.2.        Составление анкеты и проведение опроса по характеристикам товара        19

3.2.1 Анкетирование        20

3.3.        Обработка результатов анкетирования        22

3.4.        Генерация идей нового товара по собранной информации        25

Кластерный анализ        25

3.5.        Разработка идеи и концепции нового товара        26

4.        ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ ТОВАРА        28

4.1.        Определение цены методом ванВестендорпа.        28

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире самым ценным и не восполняемым ресурсом для человека является время. Каждый день в повседневную жизнь вводятся все новые и новые инновационные продукты, и технологии, способные сэкономить драгоценное время.

К технологиям, позволяющим сохранить время, можно отнести – стиральную машину, мультиварка, электронные архивы, автомобиль и т.д.

К товарам, способствующим оптимизации временного процесса – лапша быстрого приготовления, одежда из немнущегося материала (не нужно тратить время на глажку), пятновыводитель и т.д.

Производство стеклотары, а именно бутылки для вина, на первый взгляд, не является тем продуктом, который способен сэкономить время. Однако, по правилам винного этикета белое вино следует употреблять охлажденным. При покупке вина в магазине его температура не является подходящей для употребления и получения истинного наслаждения от этого напитка. Человеку приходится тратить время на охлаждение вина либо в холодильнике, либо при помощи специальных охлаждающих элементов, которые должны быть заранее подвергнуты обработке холодом, либо же используя метод аристократов вино опускают в ведерко со льдом. Во всех трех отсутствует элемент экономии времени и момент ожидания.

Таким образом, в рамках данной работы предлагается рассмотреть разработку и выпуск бутылки для вина с охлаждающим элементом, расположенном внутри бутылки, который способен охладить продукт не более чем за 5-10 минут.

1. ОПИСАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ

1. Сбор сведений об организации

Для реализации проекта была выбрана ГК Şişecam, специализирующаяся на производстве стеклянной упаковки для продуктов питания, напитков, фармацевтической и косметической индустрии.

В группу компаний входят 11 заводов, производящих продукцию из стекла:

1. Русджам Покровский, РФ, Вологодская область;
2. Русджам Холдинг, РФ, г. Уфа;
3. Русджам Кириши, РФ, г. Кириши;
4. Русджам Кубань, РФ, г. Крымск;
5. Русджам Гороховец, РФ, г. Гороховец
6. Мерефянская стекольная компания, Украина, г. Мерефа;
7. АО АнадолуДжамСанайи, Турция, Мерсин
8. АО АнадолуДжамЕскишехирСанайи, Турция, Сокак
9. АО АнадолуДжамЙенишехирСанайи, Турция, Бурса
10. АО ОМКО Стамбул, Турция, Стамбул
11. ОАОМина, Грузия, Ксани.

На территории России находятся 5 заводов компании.