Процесс разработки нового продукта
Автор: vlbelozerova • Июнь 19, 2022 • Реферат • 1,507 Слов (7 Страниц) • 147 Просмотры
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
(Финансовый университет)
Департамент менеджмента
Реферат
Тема: “Процесс разработки нового продукта”
2022
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
Этапы разработки и выпуска нового продукта на рынок 4
Этапы разработки нового продукта 5
Основные ошибки и риски выведения новых продуктов на рынок 9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 10
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 11
ВВЕДЕНИЕ
Ежегодно занимать определенную территорию на рынке и конкурировать становится все сложнее и сложнее. Появляются новые игроки, другие расширяют и разрабатывают новые товары, тем самым увеличивают ассортимент. Покупатель становится заложником колоссального выбора и предпочитает тот товар, который сможет закрыть его потребность.
В текущей экономике в зависимости от изменений вкусов и предпочтений, роль рынка новых товаров нельзя переоценить. Высокое соперничество, креативные идеи конкурентов вынуждают компанию, которая хочет развиваться дальше, придумывать новый качественный и функциональный товар. Важно учитывать постоянные условия кризиса и бедности страны, поэтому новый товар должен быть оптимальным по цене. Потребитель ожидает, что они будут усовершенствованные и функциональные. Любое предприятие, которое заинтересовано в развитии должно иметь отдел сотрудников, которые будут готовить целые программы по разработке новых товаров и своевременно реагировать на изменение рынка и потребительского спроса.
Таким образом, планирование и разработка новой продукции играет ключевую роль в ассортиментной и ценовой политике. Данная политика также является важным направлением в маркетинговой стратегии, производственной и в целом для всего предприятия.
Планирование новой продукции помогает достичь следующих целей:
- Закрыть новые потребности покупателей
- Удовлетворение новых потребностей рынка
- Увеличение прибыли
- Увеличение объема продажи и доли рынка
Получить новый продукт компания может двумя способами:
- Приобрести право на новый продукт (например, франшиза)
- Разработать новый продукт самостоятельно или с помощью фирм-экспертов. Данный вариант рассмотрим подробнее.
Сперва организации нужно определить и сформулировать цель. Она должна отвечать на вопросы: какой продукт мы делаем, для чего, для кого, какую ценность для потребителей он несет? Какие показатели надо достичь после запуска нового продукта / товара, определить бенчмарки. Затем вся информация собирается в таблицы, графики с конкретными цифрами и сроками.
Этапы разработки и выпуска нового продукта на рынок
Создание нового продукта – это важное направление в маркетинговой деятельности. Сейчас выделяют достаточно много определений, из них следует выделить основные подходы к понятию:
- Новые изделия производятся на требовании выделения критерия отличия нового продукта от ее аналогов. В роли критерия можно использовать принцип удовлетворения продуктами ранее не известной потребности. Новым товаром характеризуют какое угодно прогрессивное изменение, отличающее товар от ранее известных.
- Товар базируется не на одном критерии, а на определенной их совокупности характеризующие стороны новизны продукта.
Современный маркетинг и менеджмент базируется на инновациях. Для появления свежих идей на рынке, в основном не хватает способностей в правильной и первоклассной реализации. Первоочередной задачей маркетинга является выполнение конкретной работы, которая позволит инновациям зайти на рынок.
Жизненный цикл продукта показывает, что он проходит этапы от идеи до снятия с производства. Из-за глобализации, усиления конкуренции, развития технологий и быстрым изменениям потребительского спроса, жизненный цикл становится короче. Такие перемены требуют от бизнеса стремительного принятия решений, сокращения сроков разработки продукта и выпуска его на рынок.
...