Позиционирование турпредприятий на рынке wellness-туризма

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА        4

1.1.Сущность концепции позиционирования        4

1.2.Особенности позиционирования продуктов на туристском рынке        6

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА WELLNESS-ТУРИЗМА В БЕЛАРУСИ        11

2.1. Wellness-концепция: научные подходы в мире и в Беларуси        11

2.2. Рынок wellness-туризма Беларуси        12

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ ТУРПРОДУКТОВ НА РЫНКЕ WELLNESS-ТУРИЗМА БЕЛАРУСИ        19

3.1. Общие рекомендации по позиционированию для санаторно-курортного сегмента Беларуси        19

3.2. Разработка стратегии позиционирования на примере wellness-продукта санатория «Приозерный»        20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        28

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХИСТОЧНИКОВ        30

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы. В настоящее время в условиях нестабильного развития туристской отрасли в условиях пандемии COVID-19 важными составляющими деятельности предприятий становятся определение целей деятельности и стратегий их достижения, поиск потребителей и новых рыночных возможностей, выживание в условиях усиления конкуренции, нивелирование угроз со стороны внешней среды. Возникает необходимость в появлении новых концепций управления, адекватным образом отражающих перемены в экономике.

Изучение стратегического позиционирования предприятий в условиях усиления конкуренции на основе классических теорий управления и современной теории стратегического менеджмента и маркетинга является достаточно актуальным, так как оно помогает предприятиям не только ознакомиться с существующим инструментарием, применяемом ведущими мировыми фирмами, но и создавать модели собственного стратегического позиционирования.

Актуальность темы работы определяется тем, что рассмотрение современных методов стратегического позиционирования на примере рынка лечебно-оздоровительного и wellness-туризма в Республике Беларусь дает возможность показать эффективность их применения.

Цель курсовой работы – выявить специфику позиционирования турпродуктов на рынке wellness-туризма в Беларуси.

В соответствии с целью в работе поставлены следующие задачи:

• исследовать теоретические основы позиционирования туристского продукта;
• провести анализ рынка wellness-туризма в Беларуси;
• разработать рекомендации по позиционированию турпродуктов на рынке wellness-туризма в Беларуси на примере санатория «Приозерный».

Объект исследования – деятельность туристских и лечебно-оздоровительных предприятий, предлагающих wellness-услуги.

Предмет исследования – специфика позиционирования турпродуктов на рынке wellness-туризма в Беларуси.

При подготовке работы были использованы логические и описательные приемы исследования.

Источниками информации при написании курсовой работы послужили материалы, изложенные в монографиях, научных статьях, сборниках материалов научных конференций.

ГЛАВА 1

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА

1.1. Сущность концепции позиционирования

Рост конкуренции в сфере туристского бизнеса неизбежно вызывает проблемы с реализацией продуктов на рынке туризма и требует серьезных изменений в стратегическом управлении. Для упрочения рыночной позиции туристским предприятиям необходимы маркетинговые действия по мониторингу и управлению продажами туристских продуктов в условиях стремительно меняющейся деловой среды функционирования туристских фирм.