Товарознавча характеристика асортименту лакофарбових товарів

ВСТУП

Вітчизняний ринок виробництва і послуг поступово розвивається, незважаючи на складну економічну ситуацію. Важливим його сегментом є виробництво лакофарбових матеріалів та їх реалізація.

Актуальність теми полягає у тому, що український ринок лакофарбової продукції лише входить у фазу «зрілості». Таке твердження ґрунтується на тому, що процеси, які відбуваються сьогодні у вітчизняній галузі виробництва ЛФМ — динамічне зростання й активне розширення складу учасників, — характерні швидше для молодого і несформованого ринку, ніж для зрілого й усталеного.

Проблема  вивчення   рику лакофарбових матеріалів  розглядалася   в роботах   Р.Соловьевої,  О.Мельник, М.Саприкіна, Л.Войналович. Статті цих науковців спрямовані на огляд споживчих властивостей лакофарбових матеріалів, частки ринку, яку займає дана продукція, перспектив розвитку лакофарбової промисловості в Україні.

Лідерство у продажу поки що впевнено утримує дніпродзержинська компанія ТОВ «ПП «Зіп» (ТМ «Зебра», Тгіога), яке виробляє близько 30 тис. тонн лакофарбової продукції на рік (близько 10% ринку). Секрет успіху дніпродзержинців — у побудові власних збутових структур у кожному регіоні. Це забезпечує компанії більшу рентабельність порівняно з конкурентами, що працюють з дилерами, субдилерами та незалежними оптовиками. Втім, і такі виробники рідко працюють з рентабельністю менш ніж 15%. Друге місце за охопленням ринку, на думку експертів, посідає польська «Снєжка» — в Україні компанія щороку виробляє близько 25 тис. тонн лакофарбової продукції. Третє місце ділять компанії «Поліфарб Україна» і «Дніпропетровський лакофарбовий завод» (ДЛФЗ).

Частку імпорту оцінити складно. Поки що значна частина імпортних матеріалів завозиться з Росії. Але імпорт зростатиме, зокрем й за рахунок західних компаній, оскільки український ринок привертає їх динамічністю розвитку. Іноземці прагнутимуть будувати тут власні заводи — це здешевлює продукцію і підвищує рентабельність. Проте всі вони і далі позиціюватимуться як західні. Характерна риса зарубіжної продукції — спеціалізація нанесення фарби на конкретний тип поверхні, приміром, на якийсь метал,

Під впливом західних виробників і жорсткої конкуренції розширюють асортимент і вітчизняні заводи. У будь-якому будівельному супермаркеті можна знайти десятки найменувань продукції українських виробників. Починаючи з водних інтер'єрних і фасадних фарб і закінчуючи лаками для металу, дерева тощо. Зараз їх активно перейменовують, перепозиціюють і підносять споживачеві як продукт, призначений для конкретного виду робіт. Компанія, яка правильно побудувала стратегію просування і вкладає грош водночас у реалізацію, збут, маркетинг і рекламу, зрештою отримує високий рівень продажу.

Метою даної курсової роботи є дослідження і аналіз ринку лакофарбових матеріалів України, проблем і перспектив його розвитку, аналіз структури асортименту .

Курсова робота виконана за матеріалами ТОВ «Хімколор», що розташовуються в м. Вінниця по вул. К.Маркса, 34, та викладена на 46 сторінках друкованого тексту. Робота складається з вступу, 5 розділів, висновків та пропозицій та списку використаних джерел.

1. РИНОК ЛАКОФАРБОВИХ МАТЕРІАЛІВ УКРАЇНИ

Насьогодні, ринок лакофарбових матеріалів в Україні перебуває на етапі формування, що забезпечує загальне щорічне зростання споживання в галузях на 20-30% [14].

 Водночас у 2008 році було виявлено, що це зростання обумовлюється збільшенням попиту на водно-дисперсійні матеріали, в той час як на основний сегмент ринку - алкідні матеріал - попит зменшується. [14].
В більшості підприємств використовується обмежений підхід до формування комунікаційного бюджету. Керівники підприємств не бачать потребу у витрачанні зайвих, на їх думку, коштів на маркетингові комунікації, адже обсяги продажу і так збільшуються за рахунок росту споживання.
Зменшується ступінь використання галузевих виставок як елементу маркетингових комунікацій.