Цвето-фактурные решения в рекламной практике

МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ

Факультет культурологии и социокультурной деятельности
Кафедра межкультурных коммуникаций

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Рекламный менеджмент в социокультурных институтах»

на тему «Цвето-фактурные решения в рекламной практике»

Специальность: прикладная культурология

Специализация: менеджмент рекламы и общественных связей

Студентка II курса

Группа № 201                   _____________               Матюшкова А.М.

                (подпись)

Руководитель:

кандидат                        

педагогических наук,                _____________             Мицкевич Ю.В.

доцент                (подпись)

Минск 2017

СОДЕРЖАНИЕ

        ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………3

        ГЛАВА 1. ЦВЕТ В РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЯХ КАК ОБЪЕКТ

НАУЧНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ……………………..…………………………………5

        1.1 Роль цвето-фактурных решений в создании рекламных обращений ………….5

        1.2 Выбор цвета в процессе разработки рекламных обращений…………………..10

        ГЛАВА 2. ВЛИЯНИЕ ЦВЕТА И ФАКТУРЫ НА ВОСПРИЯТИЕ

РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ………………….………………………………….…...16

2.1 Психологическое восприятие цвета и фактуры…………...........…………………16

        2.2 Контент-анализ восприятия цвето-фактурных решений в рекламе «Burn»

и «Chanel» …………………………………………………………………………...…..18

        ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………….21

        СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………….22

        ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………………23

ВВЕДЕНИЕ

         Давно известно, что реклама играет очень важную роль в любом делопроизводстве, реклама- это последнее на чем стоит экономить. Конечным результатом любого вида рекламного продукта является привлечение потенциального потребителя.Но при этом не мало важно создать её правильно т.е. правильно распределить цвето-фактурные нагрузки. Ведь в разных культурах один и тот же цвет наделяется совершенно разным смыслом, что значительно усложняет, и без того не простую  задачу.

        Многие недооценивают роль цвета в создании имиджа. Наукой давно доказано, что та или иная цветовая гамма оказывает огромное влияние на эмоциональный фон человека: бодрит, успокаивает, делает его веселым или агрессивным, увеличивает чувствительность к внешним воздействиям или притупляет ощущения. Цвет - это магия. И эту магию можно эффективно использовать для достижения определенных целей.

        Продвигая определенный товар, в определенном регионе нужно найти наиболее подходящий вариант цвето-фактурного восприятия для потребителя. Для этого необходимо учесть большое количество нюансов, например: психологическое и физическое влияние цвета, особенность товара,  ассоциации, возникающие с тем или иным цветом. В связи с этим актуальность моего исследования в том, для того чтобы правильно использовать цвет и фактуру, важно знать не только их психологию, но и учитывать особенности товара, ведь исследования показывают, что 80% цвета и света воспринимаются нервной системой, и только 20%- зрением.

        В рекламе самое важное – это не то, что думает клиент, а то, что он чувствует. Если от рекламы у него возникает хорошее отношение к вашему продукту, то вы постарались на славу, но для этого изначально нужно правильно подобрать текстур и цвет. Но вот как же правильно подобрать цвет в рекламе? Именно это я собираюсь выяснить в своей курсовой работе.

        Тяжело переоценить роль цвета в рекламе. В некоторых странах даже в свое время вводили цветовые ограничения на рекламу алкоголя и сигарет. А где-то рекламу данных изделий разрешали давать только в черно белом варианте. Выбор цветового оформления во много зависит и от позиционирования самого товара. Важно учитывать и четко представлять конечного потребителя.