Вклад в рекламную практику Л. Барнетта

[pic 1]

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»

(ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ)

Кафедра маркетинга, рекламы и связей с общественностью

РЕФЕРАТ

Вклад в рекламную практику Л. Барнетта 

Дисциплина: История рекламы и связей с общественностью

Ф.И.О студента: Новосад Ольга Евгеньевна

Направление: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Номер группы: РСО004

Номер зачетной книжки: 210013

Проверил: Черникова Екатерина Валерьевна, ст. пр.

Новосибирск 2021

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

1 Рекламная деятельность Л. Барнетта        5

2 Эпоха «образной рекламы» и креативная революция        8

3 Концепция Л. Барнетта и его вклад в рекламную практику        10

Заключение        12

Список использованных источников        13

ВВЕДЕНИЕ

Родившийся в Чикаго и имеющий офисы по всему миру, Лео Барнетт был построен на простой вере. Что в основе самой творческой, самой эффективной и самой мощной работы лежат люди - их потребности, желания, мечты и надежды. Это убеждение, которое можно увидеть в действии во всем, что мы делаем.

Актуальность данной темы связана с тем, что реклама - это лучший способ общения с клиентами. Реклама помогает информировать клиентов о брендах, доступных на рынке, и о разнообразии полезных для них продуктов. Реклама предназначена для всех, включая детей, молодых и старых. Это делается с использованием различных типов носителей, с использованием различных техник и методов, наиболее подходящих.

Реклама играет очень важную роль в современную эпоху конкуренции. Реклама-это одна из вещей, которая стала необходимостью для всех в сегодняшней повседневной жизни, будь то производитель, трейдеры или клиент. Реклама является важной частью. 

Целью моего реферата является изучение вклада в рекламную практику Лео Барнетта.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

– ознакомиться с рекламной деятельностью Л. Барнетта;

– изучить эпоху «образной рекламы» и креативную революцию;

– рассмотреть принципы и концепцию, применяемые Л. Барнеттом в рекламе;

– выявить особенности и значение, внесшиеся в рекламную практику Л. Барнеттом.

Объектом реферата является Лео Барнетт и его деятельность в рекламе, предметом выступают его труды и вклад в рекламную практику.

В работе применялись общие методы научного познания, теоретические методы анализа.

1. Рекламная деятельность Л. Барнетта

Лео Барнетт (родился 21 октября 1891 года, Сент-Джонс, Мичиган, США - умер 7 июня 1971 года, Цюрихское озеро, Иллинойс), пионер американского рекламного бизнеса, основавший всемирное агентство, входящее в число гигантов индустрии.

Во время Первой мировой войны он на полгода поступил на службу в военно-морской флот. После окончания войны он перевез свою семью в Индианаполис, штат Индиана. Он присоединился к новой автомобильной компании LaFayette Motors, основанной бывшими сотрудниками Cadillac в качестве менеджера по рекламе.

 Поработав некоторое время, он был нанят местным рекламным агентством, компанией Гомера Макги. Барнетт работал в агентстве, в том числе занимался рекламой автомобилей для нескольких аккаунтов. Несмотря на то, что он пытался найти работу в Нью-Йорке для улучшения возможностей роста рекламы, он должен был оставаться довольным своим положением в компании. 

В 1930 году Барнетт был нанят Erwin Wasey & Company из Чикаго на должность вице-президента и креативного руководителя компании. Проработав пять лет, он ушел из Erwin Wasey & Company, чтобы создать собственное агентство.