Совершенствования рекламной деятельности ООО «Лесные Продукты»

3 Направления         совершенствования рекламной деятельности ООО «Лесные Продукты»

Как было выявлено в результате анализа рекламной деятельности компании ООО «Лесные Продукты», при проведении рекламной кампании будут использованы следующие носители.

1. Реклама на ТВ: каналы «ДальТВ», «ТНТ» и «СТС» (использование рекламного ролика и бегущей строки).

Один из самых популярных способов продвижения продукции – реклама на ТВ.

Телевидение является самым эффективным, данные стороны представлены на рисунке 4.

[pic 1]

Рисунок 4 – Эффективность телевидение

Реклама будет выходить 7 раз в сутки по «ДальТВ», 5 раз в сутки по каналу «ТНТ», 5 раз по каналу «СТС». За разработкой сюжетного ролика было решено обратиться в специализированное рекламное агентство «Мотор». Ролик будет изготовлен в формате MTV и будет включать в себя различные виды графики.

1. Реклама в прессе: «Презент», «Из рук в руки». Одной отличительной особенностью рекламы в прессе, от других видов рекламы является специфика донесения рекламного сообщения до потребителя.

Реклама в них будет размещена размером 20х15. В рекламе в печатных изданиях, будут присутствовать такие слоганы как «цени настоящее» «качество, на высшем уровне», а также следующие картины (рисунок 5).

[pic 2]

Рисунок 5 – Фрагменты из рекламы в печатных изданиях

1. Наружная реклама.

Реклама на баннерах города. Для более четкого запоминания наших товаров было решено на баннере города разместить такие же картины, как и в печатных изданиях. Для размещения баннера выбрана улица Ленина. Заказываться баннер будет в ООО «Мотор». На этой улице большой автомобильный трафик, близость городского торгового центра, все это определяет привлекательность данного рекламного места (рисунок 6).

[pic 3]

Рисунок 6 – Рекламное место

1. Реклама на радио: «Русском радио», «Европе плюс», «Авторадио».

Рекламные объявления планируется озвучивать в эфире в часы пик – с шести до девяти утра.

Далее представим план-график рекламной кампании. Как известно, план-график размещения рекламы представляет собой документ, отражающий частоту появления рекламных обращений в различных СМИ по месяцам. В таблице 12 представлены планируемые период проведения рекламной кампании и рекламные средства в 2017 г.

Таблица 12 – Рекламные мероприятия ООО «Лесные продукты» в 2017 году (составлено автором по материалам компании)

Рекламная кампания планируется на весь год, но основной упор будет сделан на осенний период октябрь – декабрь. Именно в этот период покупатель, подготавливаясь к празднику, приобретает огромное количество подарков для родных и близких. План-график рекламной кампании ООО «Лесные продукты» в 2017 году представлен в таблице 13. График размещения рекламы носит сезонный характер – средства распространения рекламы используются наиболее интенсивно во время пиковых сезонных распродаж.

Таблица 13.  План-график рекламной кампании ООО «Лесные продукты» в 2017 год

Проанализировав данную таблицу, мы видим, что предприятие планирует все рекламные средства на предновогодний период.

Размещение рекламы «ударной волной» должно охватить в этот период большую долю рынка и увеличить объемы продаж. Затраты на радиорекламу занимают четвертое место по удельному весу среди других затрат на рекламную кампанию.