Рекламная кампания Coca-cola «Праздник к нам приходит»

Торова А.С.

Я работаю над написанием этого эссе в канун Нового года, и благодаря новогоднему настроению первое, что мне пришло в голову – рекламная кампания Coca-cola «Праздник к нам приходит». Сейчас, конечно, эту рекламу по нашему телевидению уже не увидишь, но тем не менее, за долгое время она действительно стала культовой и ассоциирующейся именно с Новым годом у очень многих людей на нашей планете. Эта реклама действительно является визитной карточкой бренда Coca-cola. Красные брендированные фуры в лампочках, проезжающие по заснеженным лесным дорогам, и такая атмосферная и знакомая до глубины души мелодия, которую хочется подпевать и допеть. История самой популярной новогодней рекламы Coca-Cola началась в декабре 1995 года. Производитель газировки решил немного уйти от своих любимых персонажей: белых медведей и Санта-Клауса, которые сопровождали бренд с 1920 года. Интересный факт, но изображение Санта-Клауса было разработано как раз специально для бренда Coca-Cola и её коммерческого продвижения. В русском переводе реклама называлась «Праздник к нам приходит», хотя изначально звучала как «Подарки Деда Мороза идут к нам». Всего было три версии рекламы, которую Coca-Cola показывала несколько лет подряд. Праздничный карнавал, грузовики в гирляндах и волшебная атмосфера всегда оставались нерушимыми символами кампании. Почему же именно эта рекламная кампания стала настолько известной по всему миру? Я думаю, это потому, что реклама затрагивает традиции и нравы абсолютно всех людей любого достатка и социального статуса, ведь Рождество и Новый год поистине семейные праздники, с которыми у разных народов мира связаны свои обычаи и ценности. От этого эта рекламная компания становится еще более значимой. Подстроиться под один из самых главных праздников человечества и создать ассоциацию со своим брендом – это действительно уникальный и удивительный случай.

Вторая маркетинговая кампания, о которой я бы хотела рассказать и которую мне хочется проанализировать – это вирусная кампания от Spotify, которую они запускают в конце каждого года на протяжении вот уже шести лет. Spotify – это первый в мире музыкальный стриминговый сервис для легального прослушивания музыки. Поскольку я с детства любила больше зарубежную современную музыку, чем русскую, то я достаточно давно узнала о Spotify. К моему большому сожалению, этот сервис очень долго не запускался в России, а его релиз постоянно переносился по различным причинам. Это было очень печально для меня, потому что Spotify обладает исключительно уникальными «фишками» и умным сервером, который ориентируется на то, что пользователь чаще всего слушает и лайкает, на этой основе формируя другие плейлисты, которые могут понравиться. Считается, что среди сервисов-конкурентов Spotify делает это лучше всех. В конечном счете Spotify в России запустился в 2020 и покинул нашу страну совсем недавно, но я до сих пор продолжаю пользоваться этим сервисом, потому что он крайне удобный и уже привычный для меня. Но возвращаясь к анализируемой мной кампании, я хочу затронуть функцию Wrapped, которую запустили в 2016 году. Эта функция очень быстро переросла в масштабную маркетинговую кампанию, которую пользователи сервиса ждут из года в год. Эта кампания напрямую связана с Новым годом, а суть заключается в том, что искусственный интеллект Spotify на протяжении всего года отслеживает что вы слушали, а в конце года показывает статистику и плейлист на основе ваших предпочтений. На самом деле, на первый взгляд это кажется скучным, но это совсем не так. Spotify Wrapped показывает количество прослушиваемых минут, топ-5 самых прослушиваемых композиций и топ-5 любимых исполнителей для каждого конкретного пользователя,