Реклама как вид современного искусства на примере творчества Бекмамбетова
Автор: a.khevuk • Май 26, 2020 • Курсовая работа • 5,334 Слов (22 Страниц) • 582 Просмотры
Зарегистрировано №________
«___»__________2019 г.
________ _______________
подпись (расшифровка подписи)
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(НИУ «БелГУ»)
ИНСТИТУТ ОБЩЕСТВЕННЫХ НАУК И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Кафедра коммуникативистики,
рекламы и связей с общественностью
РЕКЛАМА КАК ВИД СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА НА ПРИМЕРЕ ТВОРЧЕСТВА БЕКМАМБЕТОВА
Курсовая работа
студентки заочной формы обучения
направления подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
1 курса группы 10001851
Хевук Анастасии Андреевны
Допущен к защите «___»__________________2019 г. ________ ____________________ подпись (расшифровка подписи) Оценка______________________ «___»__________________2019 г. ________ ____________________ подпись (расшифровка подписи) | Научный руководитель: доцент кафедры коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью Зинин Р.В. |
БЕЛГОРОД 2019
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………. | 3 | |
Глава 1. Теоретические особенности рекламы как вида современного искусства……………………………………………………………………… | 6 | |
1.1. Сущность и особенности телевизионной рекламы………… | 6 | |
1.2. Эстетические особенности рекламы и ее роль в современном искусстве…………………………………………… | 12 | |
Глава 2. Искусство в современной отечественной рекламе……………… | 16 | |
2.1 Эстетика в творчестве известных рекламных режиссеров России……………………………………………………………… | 16 | |
2.2. Анализ эстетики телевизионной рекламы Т.Н. Бекмамбетова………………………………………………………. | 18 | |
Глава 3. Проблема соотношения эстетического содержания в рекламе и в искусстве……………………………………………………………………… | 22 | |
Заключение…………………………………………………………………… | 25 | |
Библиографический список………………………………………………….. | 27 |
ВВЕДЕНИЕ
Сегодня реклама – один из самых важных атрибутов существования. Жизнь современного мира невозможно представить без рекламы, как невозможно ее представить, допустим, без электричества или скоростного транспорта. С одной стороны реклама помогает человеку ориентироваться в богатом мире товаров и услуг, однако с другой стороны реклама очень часто манипулирует сознанием человека.
Искусство рекламы чем-то похоже на искусство оратора, выступающего перед огромной аудиторией и умеющего найти такие убедительные слова и факты, которые проникают в сознание одновременно всех присутствующих и каждого отдельного человека. Поэтому успех рекламы, как и оратора, полностью зависит от того, произвела ли она нужное впечатление, последовали ли люди ее призывам.
В повседневной жизни у широкого круга людей, по роду своих занятий не связанных с рекламой, само слово «реклама» вызывает различные представления: у одних та ассоциируется с разноцветными неоновыми огнями газосветных вывесок, у других – с броско оформленными витринами магазинов, у третьих – с призывными объявлениями помещенными в газете или журнале. Все это в определенной степени верно отражает отдельные средства рекламы, хотя и не всякая газосветная вывеска обязательно есть реклама, так же как и броская витрина может быть простым украшением и не нести рекламную нагрузку.
...