Продакт плейсмент: особенности рекламы элитарных товаров в (сериалах/клипах/фильмах)
Автор: Настя Гордеева • Май 27, 2019 • Курсовая работа • 5,244 Слов (21 Страниц) • 407 Просмотры
[pic 1] | МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ – МСХА имени К.А. ТИМИРЯЗЕВА» |
[pic 2]
Факультет гуманитарно-педагогический
Кафедра связей с общественностью и речевых коммуникаций
Учебная дисциплина
Технологии рекламы и связей с общественностью
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА
на тему:
Продакт плейсмент: особенности рекламы элитарных товаров в (сериалах/клипах/фильмах)
Выполнил (а)
студент (ка) … курса…группы __________________________
ФИО
Дата регистрации КР/КП
на кафедре ___________
Допущен (а) к защите
Руководитель:
__________________________
ученая степень, ученое звание, ФИО
Члены комиссии:
______________________ _______
ученая степень, ученое звание, ФИО подпись
______________________ _______
ученая степень, ученое звание, ФИО подпись
______________________ _______
ученая степень, ученое звание, ФИО подпись
Оценка ___________________
Дата защиты_______________
Москва, 201_
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы продакт плейсмент элитарных товаров 4
1.1 Понятие элитарных товаров и их особенности 4
1.2 Понятие и виды продакт плейсмент и роль в продвижении элитарных товаров 8
Глава 2. Практика использования скрытой рекламы элитарных товаров в отечественных и зарубежных фильмах 13
2.1 Развитие продакт плейсмент в России 13
2.2 Анализ практики использования скрытой рекламы элитарных товаров в зарубежных и российских фильмах 15
Глава 3. Перспективы развития продакт плейсмент в российском кинематографе 24
Заключение 26
Список литературы 28
Приложения 31
Введение
Актуальность темы курсовой работы обусловлена следующим.
На сегодняшний день реклама стала частью повседневной жизни человека. Она проникла во все сферы его деятельности, в том числе в сферу развлечений и искусства. Одним из наиболее популярных и широко используемых видов скрытой рекламы сегодня является продакт-плейсмент, который представляет собой прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, — имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт, либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.
Целью данной курсовой работы является исследование продакт плейсмент, как особенности рекламы элитарных товаров в фильмах на примере зарубежного и российского опыта.
Задачи курсовой работы:
1) изучить теоретические основы продакт плейсмент элитарных товаров;
2) рассмотреть тенденции развития продакт плейсмент в России;
3) провести анализ практики использования скрытой рекламы элитарных товаров в зарубежных и российских фильмах;
4) определить перспективы развития продакт плейсмент в российском кинематографе.
...