Особливості створення рекламних роликів відповідно до сучасних тенденцій

РОЗДІЛ 2. Особливості створення рекламних роликів

відповідно до сучасних тенденцій

2.1 Основні етапи створення ефективної відеореклами

В цілому, відеореклама вважається ефективною тоді, коли вона викликає емоції у глядача і спонукає його поділитися нею з кимось іншим. Для досягнення такого результату не існує строгих принципів розробки, оскільки процес більше творчій, ніж технічний. Однак, є певні загальні рекомендації щодо створення ефективного рекламного відеозвернення. YouTube академія зазначає: «Від першого враження залежить дуже багато. Щоб ваше відео справило потрібне враження необхідно ретельно продумати концепцію» [1]. Для її визначення потрібно вирішити які емоції, думки ви хочете викликати у споживача і до чого його підштовхнути. Також вирішіть як ви переконуватимете глядачів довіряти вам. Ефективним рекламний продукт буде за дотримання таких рекомендацій:

1. Рекламне звернення НЕ має містити у собі багато груп різних товарів, послуг тощо. Повідомлення, що навпаки рекламує споріднену групу товарів, або один товар чи послугу буде запам’ятовуватись набагато краще і не викличе у глядача відчуття розгубленості. Більш того, для реклами різних товарів потрібно задіювати окремі цільові аудиторії, а отже її створення потребуватимне різних підходів до реалізації та просування. З цієї ж причини в рамках рекламної кампанії не можна застосовувати один екземпляр відеозвернення до різних стратегій. Наприклад, ні в якому разі не можна рекламувати товар і одночасно здійснювати корекцію іміджу компанії.
2. Відеореклама повинна бути чітко адресована до своєї цільової аудиторії. Суть у тому, що рекламне звернення має бути не до загалу, а до конкретної особи, конкретного споживача. Параметри цільових аудиторій та їх можливі мотиви покупки досліджуються, прораховуються і аналізуються заздалегідь для того, аби правильно виявити бажання, запити, й інтереси споживача; [2]