Гендерная проблематика масс-медиа и рекламы в процессе разработки концепции имиджа руководителя организации
Автор: nikitinalisa04 • Январь 19, 2021 • Творческая работа • 540 Слов (3 Страниц) • 677 Просмотры
Гендерная проблематика масс-медиа и рекламы в процессе разработки концепции имиджа руководителя организации.
Цель задания: анализ наиболее распространённых образов мужчин и женщин в современных СМИ, выявление специфики гендерной социализации в российском обществе, на основании которых следует выстраивать имидж руководителя организации.
Этапы работы:
Первый этап.
Необходимо выяснить, какие характеристики приписываются современными СМИ мужчинам и женщинам. Исполнитель самостоятельно выбирает разновидности СМИ (журнал, газета, ТВ, Интернет, радио) и заносит результаты своего поиска в карту наблюдения:
Характеристики, приписываемые СМИ | Женщины | Мужчины |
Область профессиональной деятельности | Тенденция к перенесению материнских функций в профессиональную и общественною сферы, их слияние. Деловые качества женщины граничат с опасностью одиночества именно в силу мужских лидерских качеств. | Невозможность перенесения отцовских функций в профессиональную и общественную сферы, их стратификация. Мужские лидерские качества выступают залогом успеха в области личных отношений. |
Область семейных отношений | Регламентируется, что главная жизненная ценность – семья. | Регламентируется, что главная жизненная ценность – успех в деле (профессии, бизнесе) |
Личностные особенности | «Женскими» считаются такие характеристики как покорность, беспомощность, зависимость, слабость, вера в превосходство мужского пола, пристрастность, необъективность. | «Мужскими» являются характеристики, обычно соотносимые с позициями власти и управления, - стремление к лидерству, амбициозность, властность, ответственность, объективность, сила, умение принимать решения, ум, реализм. |
Типичные формы поведения | Женщине приписываются пассивность, нерешительность, осторожность, забота о соблюдении норм, конформизм. | В стереотипном образе мужчины присутствуют качества, связанные с деятельностью и активностью: предприимчивость, стремление к достижению цели и к соревнованию. |
Внешность и аксессуары | Обязательно быть опрятной, ухоженной, стильно одетой. | Достаточно быть одетым в чистую одежду. |
Окружающая обстановка | Обязательно выполнение общественных обязанностей (благотворительность, другая филантропическая деятельность). | Почти исключительная сконцентрированность на бизнесе, профессии показана как сильная сторона мужчины. Отсутствие дополнительных общественных обязанностей. |
...