Анализ рынка рекламы в Рязани и Рязанском регионе

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты теории рынка рекламы 6

1.1 Понятие рынка рекламы и его функции. 6

1.2 Историческое развитие рынка рекламы 13

1.3 Инструментарий используемый рынком рекламы. 19

Глава 2. Рассмотрение примеров рынка рекламы в Рязанском регионе. 22

2.1 Наружная реклама Рязанских рекламных агентств. 22

2.2 Радиореклама рекламного рынка в Рязани. 27

2.3 Телевизионная реклама Рязани и Рязанского региона. 31

Заключение. 36

Библиографический список: 38

Приложения. 40

Введение

Актуальность данной темы состоит в том, что состояние возрастающей конкуренции постоянно диктует свои правила в отношении к существующим структурам современного рынка.

Безусловно, хочется начать с того, что нашу жизнь сложно представить без рекламы. Это достаточно прогрессирующая и трансформирующаяся сфера деятельности людей.

Вместе с изменением производства общества (производственных сил), сменой и внедрением инноваций, несомненно, меняется и содержание рекламы. Реклама не только заставляет своего потребителя тратить деньги и время, но и начинает "вести" людей по жизни, давая им определенные ценности, нормы этики и эстетики. Реклама имеет свойство действовать на сознание индивидов, затрагивая их умонастроения. Данная сфера информационного направления является более передовой и наиболее эффективной.

Современный рынок рекламы достаточно разносторонен и имеет постоянную тенденцию пополнения продукции. Но иногда, данная разносторонность и разнообразие вызывает некое раздражение со стороны пользователей, потому что сценарии некоторых фильмов, где используется Product Placement, бывает слишком надоедливым. И это не говоря о рекламе, которая прерывает наши передачи и др. Как раз таки, сценарий реклам и включенный в фильмы Product placement в скором времени понизит респектабельность товара, вызывая негативные эмоции. Ведь когда нам надоедает постоянное прокручивание рекламы на TV, у нас отпадает желание приобретать рекламируемый продукт. Что приводит товар к гибели? Конечно же сомнительная, без эмоциональная подача. Увенчавшая же успехом реклама должна подаваться таким образом, чтобы у нас появлялись исключительно положительные эмоции. Этому поспособствуют качество представляемой рекламы, которая в целом способствует успешности предложения. Креатив является обязательным фактором современной постановки рекламы, сюда же отнесем и привлекательность сюжета. Исходя из этого, реклама становится уже творческим произведением и начинает вызывать особый фурор среди зрителей.

Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы прорастает в достаточно многих областях экономики и общественной жизни.

Что касается экономической роли рекламы, то здесь она налаживает связи между производителями товаров и их потребителями, создает положительный контакт между субъектами хозяйствования. Также, реклама отдельно может является огромной сферой хозяйствования. Благодаря этому возрастает деловая активность организаций, повышение объемов капиталовложения и вместе с этим число рабочих мест. Вследствие чего повышается общественное производство.

Что же делает реклама на просторах рынка? Во-первых, она предлагает потребителям широкий спектр выбора, способствует расширению рынка сбыта и это, на мой взгляд, является ее важнейшей функцией, так как исходя из этого, она увеличивает эффективность экономики в целом. Во-вторых, реклама постоянно