Реклама Продакт плэйсмент

Выполнила студентка

2 курса факультета культуры,

специальности СКД

Лобода Олеся.

«Зэ грэйтэст муви эвэр солд» или эссе о том, что я узнала о продакт плэйсмент.

Ни незамысловатый сюжет фильма, ни актерская игра, ни спецэффекты не смогли бы привлечь внимание ни одного знающего толк в кино человека, если бы не наизамечательнейшая идея автора собрать бюджет фильма из спонсорских вложений компаний на рекламу их товаров, ненавязчиво мелькающую в кадре.

В фильме затронуто очень много моментов, связанных не только со скрытой рекламой, но и с продвижением в целом. Очевидно, что любая идея, а тем более идея оригинальная и актуальная, нуждается в целом ряде сопроводительных действий, которые помогли бы в ее достойной и прибыльной реализации.

Морган Сперлок, режиссер и главный персонаж «Величайшего фильма из всех когда-либо проданных», вряд ли смог бы реализовать свой фильм, если бы НЕ:

А) Проработал свой личный бренд;

Б) Разобрался хорошенько в психоанализе;

В) Проанализировал рынок;

Г) Проконсультировался с юристами;

Д) Придавал большое значение естественности;

Е) Стремился продавать не товар, а вызывать у людей ощущения, эмоции (причем исключительно положительные);

Ё) Интересовался результатами исследований в нейромаркетинге;

Ж) Считал людей самым важным элементом рекламы;

З) Был в курсе социологических исследований и экспериментов (город Сан-Пауло без рекламы и запрет рекламы вблизи школ);

И) Заботился о экономических проблемах;

К) Пригласил в свой фильм таких знаменитостей, как Квентин Тарантино, Дональд Трамп и др.

Л) Придерживался определенных моральных принципов и вкусов, чтобы не «продаться, продавая»;

М) Использовал, конечно же, скрытую рекламу или, проще говоря, «продакт плэйсмент».

Миссия этого фильма была в том, чтобы «разоблачить» или «вскрыть язвы» скрытой рекламы в Голливудский лентах, показать всю кухню процесса работы над реализацией денег спонсоров в кино. И эта миссия была вполне выполнена. Но сам по себе фильм не произвел на меня большого впечатления. Он показался мне все равно довольно поверхностным. Хотя, с бюджетом в 1,5 миллиона долларов особо не разгуляешься, да и, все-таки, кино ведь документальное. Больше всего порадовали Тарантино и Трамп – их участие прибавило фильму «хайпа». Было полезно и интересно посмотреть.