Новостной контент в TikTok

Новостной контент в TikTok

Современность не перестаёт удивлять разнообразием способов получения информации. Однако, не секрет, что большую часть новостей современное общество узнаёт в интернете. Тем не менее, даже там есть множество способов получения информации: разные платформы, социальные сети, сайты. Попробуем разобраться с особенностями освещения новостей в одной из самых популярных на сегодняшний день социальных сетей — TikTok.

«ТикТок» (англ. TikTok) — социальная сеть, основная идея которой заключается в возможности делиться короткими видео с удобным интерфейсом, позволяющим за короткое время просмотреть большое количество роликов. «TikTok» несомненно, является одним из лидеров социальных сетей. К концу первого квартала 2019 года недавно появившееся приложение стало самым популярным, учитывая многомиллионные скачивания из App Store и Google Play. Согласно статистике, опубликованной Институтом исследования интернета, более 40% пользователей Tik-Tok в РФ это подростки до 18 лет. Эти данные подтверждает также сервис Globalwebindex: 41% скачиваний приложения были совершены молодыми людьми в возрасте от 16 до 24 лет.

Основателем платформы ByteDance (Материнская компания Tik-Tok) и самого приложения является молодой предприниматель из Китая Чжан Иминг. Когда в Китае приложение обрело популярность, то было принято решение выпустить его на международный рынок с всем известным названием Tik-Tok для более запоминающегося восприятия.

Существует весомое отличие данного феноменально приложения от аналогичных социальных сетей, а разница в том, что TikTok использует алгоритм, основанный на больших данных (сколько времени человек проводит, смотря определённое видео, как он с ним взаимодействует, ставит ли лайки, оставляет ли комментарии, делиться ли этим видео с друзьями) и в дальнейшем предлагают пользователю контент, основанный на его интересах. Данный алгоритм помогает стать трендовым тот, ролик, автор которого не имеет никакой популярности, да даже если это его первое видео. Касаемо разнообразности контента не существует границ авторы могут делать любой контент на собственный вкус.

«TikTok» стал одним из наиболее быстрорастущих и скачиваемых приложений. Оказалось, что создание и просмотр коротких видео стали важным каналом для познания людьми внешнего мира. Исходя из этого, кроме официальных СМИ, короткие видео самомедиа (self-media) также могут стать еще одним важным окном для российской коммуникации, особенно для повышения уровня осведомлённости россиян о новостях во всем мире и в пределах государства. Самомедиа, конечно же, не являются авторитетными для солидной части рефлексирующего сообщества по причине преобладания индивидуального, субъективного представления о различных событиях. В отличие от официальных СМИ, содержание, выбранное видеороликами самомедиа-платформ, в первую очередь зависит от потребностей и желаний субъекта, а также основано на способностях и интересах коммуникаторов. Также самомедиа-платформы не представляют и не учитывают официальных мнений, не берут на себя ответственности за размещаемые материалы; их основная цель — это привлечение внимания аудитории. Многие тиктокеры самомедиа ради этого могут даже добавлять в видеоролики преувеличенные и однобоко описываемые элементы, намеренно подчёркивая те или иные российские характеристики. Контент новостных, коротких видео можно разделить на две группы: макроуровень (политика, история, география, военное дело и т.д.) и микроуровень (бытовая жизнь русских людей, такие видео отличаются коротким текстовым сопровождением, содержательной доступностью). 

Хотя большая группа тиктокеров, благодаря стремлению к самопрезентации, значительно обогатила коммуникационный контент через разностороннее представление российской жизни, всё же нельзя игнорировать тот факт, что под влиянием общей цели — привлечения внимания, довольно мощной в распространяемом контенте о России, становится тенденция к копированию и тиражированию освещаемых тем, ситуаций и сфер. Информация о российском обществе, предоставляемая авторитетными тиктокерами соцсетей, активно репостится другими участниками и пользователями из той же группы.