Высокие человеческие коммуникации: суггестивная лингвистика и семантика в рекламе
Автор: jh1953 • Май 21, 2020 • Курсовая работа • 7,112 Слов (29 Страниц) • 433 Просмотры
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ
(РУДН)
Институт мировой экономики и бизнеса
кафедра Рекламы и бизнес-коммуникаций
«УТВЕРЖДАЮ»
Руководитель программы
Трубникова Н.В.
_______________________
«___» ___________ 20___ г.
КУРСОВАЯ РАБОТА
на тему
«ВЫСОКИЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ: СУГГЕСТИВНАЯ ЛИНГВИСТИКА И СЕМАНТИКА В РЕКЛАМЕ»[pic 1]
Выполнил
Студент группы _________________
Студенческий билет № ________________
ФИО ____________________________
Руководитель
____________________________________
____________________________________
Москва 2020 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………. | 3 |
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА КАК СПОСОБ ЧЕЛОВЕЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ……………………………………………………………………………. | 5 |
1.1 Реклама как канал социальной коммуникации и ее функция………….. | 5 |
1.2 Влияние рекламы на поведение человека………………………………... | 7 |
1.3 Способы психологического влияния рекламы на человека……………. | 10 |
ГЛАВА 2. СУГГЕСТИВНАЯ ЛИНГВИСТИКА В РЕКЛАМЕ…………….. | 13 |
2.1 Определение и функция суггестии……………………………………….. | 13 |
2.2 Виды суггестивного воздействия………………………………………… | 14 |
2.3 Различия между суггестивным и когнитивным воздействием…………. | 17 |
2.4 Механизм реализации суггестии в рекламе……………………………… | 20 |
ГЛАВА 3. СЕМАНТИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИНФОРМАЦИИ В РЕКЛАМЕ……………………………………………………………………... | 23 |
3.1 Структура рекламных текстов……………………………………………. | 23 |
3.2 Вербальная и невербальная информация в рекламе…………………….. | 26 |
3.3 Лексико-семантические особенности рекламного текста………………. | 28 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….. | 32 |
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….. | 34 |
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………….. | 37 |
ВВЕДЕНИЕ
Современный мир трудно представить себе без рекламы. Она окружает нас повсюду: по телевизору, с плакатами на улицах, плакатами, конвертами с книгами, журналами и газетами, и не разговаривает! Реклама пестрит яркими образами, привлекающими внимание, завитушками с замысловатыми формами и броскими лозунгами. Иногда возникает ощущение, что она ничего не скрывает, даже если мы не хотим видеть эту любопытную женщину, это как будто она попала в собственные глаза.
Специалисты по рекламе уже давно разработали и используют множество методик воздействия рекламы на потенциального покупателя. Отдельные техники или их комбинации так или иначе влияют на наше сознание и подсознание, наблюдая, размышляя и, в конечном счете, приобретая тот или иной продукт или услугу. Однако современный человек не останавливается на своем развитии, и то, что в прошлом оказывало эффективное воздействие на потребителя, теперь не имеет особого влияния. Современный человек обрабатывает в тысячу раз больше информации за единицу времени, чем сто лет назад. Наш мозг научился фильтровать и выбрасывать множество ненужных нам вещей. С одной стороны, это своеобразный информационный фильтр, но с другой - эффективность восприятия рекламных образов снижается с увеличением количества отбракованной ненужной информации. Поэтому, чтобы привлечь внимание потребителей, необходимо использовать новые технологии, в том числе техники, которые влияют на наше восприятие и иногда ускользают от нашего сознания. Эти техники включают в себя суггестивные психологические техники.
...