Тенденции развития рекламы лекарственных средств

Тенденции развития рекламы лекарственных средств

Динамика развития рынка рекламы лекарственных средств и БАД, по словам генерального директора Группы компаний MedInform Healthcare Communications Елены Стрелецкой, характеризуется устойчивым ростом [20, С.23]. Также, по ее словам, в настоящее время наблюдаются следующие тенденции развития рынка рекламы фармацевтических препаратов:

• увеличение рекламных продаж на национальном телевидении;
• отсутствие изменений рекламного бюджета для регионального ТВ и радио;
• спад рекламных продаж в популярных печатных изданиях;
• интенсивное развитие рекламы посредством Интернет;
• положительная динамика затрат на рекламу в специализированных печатных СМИ;
• увеличение стоимости размещения рекламы;
• значительное сокращение рекламных расходов в сегментах Out Door и Digital Indoor.

Основными критериями выбора канала рекламного продвижения являются, по словам исследователя проблемы Ю. Головатчика, следующие:

• потенциальный охват аудитории рекламного канала, поскольку большинство брендов компании имеют федеральную дистрибуцию;
• качество контакта с целевой аудиторией, которое позволяет донести до нее многогранное сообщение о преимуществах продукта, а в некоторых случаях даже новое знание;
• финансовый аспект (рентабельность, уровень возврата инвестиций в рекламу) [20, С.22].

Согласно данным исследования TNS Media Intelligence, распределение рекламных инвестиций фармацевтических компаний по каналам распространения выглядит следующим образом: Таблица 2.1.1 «Распределение рекламных инвестиций фармацевтических компаний по основным каналам распространения» [21].

Таблица 2.1.1 – Распределение рекламных инвестиций фармацевтических компаний по основным каналам распространения

Каналы рекламы фармакологической продукции многообразны и имеют определенные особенности. Так, телевидение позволяет массово охватить большие аудитории, которым доносится информация о лекарственном средстве; пресса – построить более вовлеченный и качественный контакт с рекламным сообщением. При помощи Интернет-рекламы как одного из современных каналов возможно решение обоих этих задач. Кроме того, инструментарий Интернет-рекламы позволяет сформировать или скорректировать репутацию лекарства за счет создания необходимого информационного и рекомендательного фона вокруг него. При этом, разумеется, для выполнения своих функций реклама фармацевтического препарата должна сочетать сразу несколько каналов коммуникации.