Особенности ключевых каналов рекламы лекарственных средств

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение        3

Глава 1. Исторические и нормативно-правовые аспекты рекламы лекарственных средств        5

1.1. История использования рекламы в фармации        5

1.2. Нормативно-правовое регулирование рекламы лекарственных средств        8

Глава 2. Особенности ключевых каналов рекламы лекарственных средств        13

2.1. Особенности телевизионной рекламы лекарственных средств        13

2.2. Особенности интернет-рекламы лекарственных средств        17

Заключение        24

Список литературы        26

Приложение        28

Введение

Если сегодня по какой-либо причине исчезнет реклама лекарственных средств, жизнь современного человека станет очень сложной. Ведь при любом недомогании роль самой скорой помощи выполняет поисковая система интернета. Такую включенность в проблемы собственного здоровья можно критиковать, призывать отказаться от самолечения, но необходимо осознавать, что это останется нашей реальностью. Следовательно, необходимо вооружить каждого человека необходимым минимумом знаний о лекарственных препаратах, использование которых не требует обращения за медицинской помощью. Это так называемые ОТС-препараты, для продажи которых не требуется рецепт врача. Данная проблема решается, в значительной степени, с помощью информирования потребителя о лекарствах с помощью рекламы. В не меньшей степени в информации, которая предоставляется в формате рекламы, нуждаются врачи. Специализированная реклама отличается от ориентированной на широкую общественность и распространяется по другим правилам. В целом, реклама лекарственных средств отличается от рекламы других товаров. Это объясняется наличием у лекарственных средств специфических особенностей, характеризующих их как товар.

Понятие «лекарственные средства» включает две составляющие – фармацевтические субстанции и лекарственные препараты. Фармацевтические субстанции используются в фармацевтическом производстве, лекарственные препараты используются для лечения различных заболеваний. Специфика лекарственных средств как товара определяется рядом свойств. В контексте настоящего исследования значение имеют следующие свойства лекарственных средств: потребитель не имеет достаточной подготовки, чтобы в полном объеме оценить соответствие лекарства существующей потребности и его потребительские свойства, главным из которых является лечебное; не располагает четкими критериями, которые позволяют оценить соотношение его эффективности и безопасности и сделать правильный выбор. Каждое лекарственное средство может попасть на рынок только пройдя разрешительную процедуру – регистрацию. Решение о возможности и допустимости рекламы также может приниматься по особой процедуре уполномоченным государственным органом. Реклама лекарственных средств имеет ограничения или даже может быть запрещена.

Вышеизложенное определяет актуальность темы курсовой работы – «Изучение особенностей рекламы лекарственных средств».

Цель исследования: выявить и изучить особенности рекламы лекарственных средств.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

1. Рассмотреть исторические аспекты рекламы лекарственных средств.

2. Провести анализ нормативно-правового регулирования рекламы лекарственных средств в России и в зарубежных странах.

3. Исследовать ключевые каналы рекламирования лекарственных средств – телевизионную рекламу и интернет-рекламу.

 Материалом для написания курсовой работы послужили следующие информационные источники: законодательные и нормативные акты, публикации в специализированных журналах, статьи в интернет-ресурсах.

Курсовая работа имеет следующую структуру. Во введении обоснована актуальность темы исследования, определены его цель и задачи. В первой главе рассмотрены исторические и нормативно-правовые аспекты рекламы лекарственных препаратов. Вторая глава посвящена изучению особенностей рекламы лекарственных средств на телевидении и в интернете. В заключении подведены итоги исследования. Список литературы включает перечень использованных источников информации.