Шопинг в жизни молодых казанцев: социологический анализ

Тема: Шопинг в жизни молодых казанцев: социологический анализ

Оглавление

Введение …………………………………………………………………………..

Глава 1. Теоретические основы изучения шопинга как формы потребления…

1.1 Общество потребления и его сущность с точки зрения социологии…………

1.2 Шопинг – понятие, особенности………………………………………………

1.3 Влияние рекламы на потребителей и  досуг молодежи………………………

Глава 2. Выявление преобладающих моделей потребительских практик современной молодежи (на примере Казани) …………………………………

2.1 Подготовка исследования и разработка инструментария …………………

2.2 Анализ полученных данных ………………………………………………...

Заключение ………………………………………………………………………

Список использованной литературы …………………………………………..

Приложение………………………………………………………………………

Введение

Актуальность. В сегодняшнем мире человеческие отношения не может быть чистыми пространствами социальной коммуникации - они играют в них важную роль. Приобретение товаров и услуг означает, что индивиды не просто удовлетворяют свою базовую потребность, пользуясь предметами прямого назначения, а стремятся посредством потребления удовлетворять потребности на более высоком уровне.

Поведение потребителя формируется под воздействием этих потребностей и внутренних, внешних воздействий.  Таким образом в работе рассмотрят элементы, определяющие поведение потребителя, а точнее жителей крупных городов. Потому что социальное устройство города разнородно, качественно анализировать все его элементы крайне трудно. Таким образом, для детального изучения будут выбраны такие социальные и демографические группы, как молодёжь.

Актуальность изучения потребительского поведения молодежи обусловлена статусом данной группы. Молодые люди - самые активные потребители на рынке товаров и услуг, которые более других влияют на его развитие. Изучение потребления молодежи - необходимое условие для улучшения ее как социального, так и экономического положения, для создания и поддержания гарантий для реализации молодыми людьми своих прав, а также проведение эффективной молодежной и экономической политики государства.

Разработанность темы. В социологии изучением потребительского поведения и, собственно  шопинга,  занимается  В.И.  Ильин, И.В. Бестужев-Лады, Т.М. Дридзе, У. Липпмана, А.В. Меренкова, Э. Ноэль-Нойман, Р. Таджури, Т. Шибутани и др. 

Объектом исследования является молодёжь города Казань. Это объект прикладного исследования. Шопинг как форма современного потребления.

Предметом исследования роль или значение шопинга в жизни современной молодежи.

Цель исследования - используя методы социологического анализа выявить роль шопинга в жизни молодых казанцев.

Реализация поставленной цели предполагает решение следующих задач:

1.        Дать определение понятию «потребление» и рассмотреть основные теоретико-методологические подходы к анализу потребительского поведения;

- Изучить мотивации потребителей и теория потребительского поведения;

- Рассмотреть потребление и досуг молодежи в Казани;

- Проанализировать влияние рекламы на потребительские практики молодежи;

- Подготовить исследования и разработка инструментария;

- Изучить анализ полученных данных.

В ходе работы были использованы методы теоретического и эмпирического уровня познания. Теоретические методы включили в себя метод анализа научной литературы и синтеза (выделения) главной информации из научных источников, метод изучения и обобщения. В эмпирической части работы был применен метод интернет-опроса для сбора данных и произведен их анализ в программах Microsoft Excel. Эти методы помогают выполнить логичное исследование собранных фактов, выработать понятия и суждения, сделать выводы.