Влияние массовых мероприятий на продвижение организации

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ТУЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт гуманитарных и социальных наук

Кафедра социологии и политологии

НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА

на тему: «Влияние массовых мероприятий на продвижение организации»»

Студент(ка) гр. 820431                   ________________________    Растегаев И.О

                             (подпись)

Науч. рук.:  канд. полит. наук, доц.________________________    Шумилова О.Е.

                              (подпись)

Тула 2017

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1. Обоснование направления исследования        5

2. Обоснование процедуры        8

3. Обобщение результатов исследования        11

Выводы и рекомендации        15

Литература по подготовке программы исследования        20

Литература по теме исследования        21

Приложение        22

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность проблемы. На сегодняшний день в г. Новомосковск осуществляется проведение массовых мероприятий, которые разрабатываются и осуществляются как государственными бюджетными учреждениями, так и коммерческими организациями. Так, большое количество массовых мероприятий для продвижения организации используется в г. Новомосковске в сфере образования: многие высшие и средние профессиональные учебные заведения проводят Дни открытых дверей, а так же так называемые «Ярмарки мастеров». Если говорить о коммерческих организациях, то недавним примером может служить открытие кафеин и магазинов.

В настоящее время многие жители г. Новомосковска становятся участниками таких Акций, но среди старшего поколения новомосковцев в сознании выработаны некий скепсис и недоверие к такому роду мероприятий. В большей степени это связано с тем, что г. Новомосковск является  небольшим по численности и территории городом и появление сетевых магазинов, спортклубов, а также мест общественного питания, которые могли бы и хотели бы провести общественные мероприятия, не является распространенным явлением. Кроме того, среди многих организаций отсутствует серьезная конкуренция, поэтому покупатель не имеет возможной альтернативы.

Чаще всего, массовые мероприятия, проводимые в данном городе направлены на молодое поколение жителей, т. к. оно является экономически наиболее активной категорией населения. Большинство городских массовых мероприятий имеют низкий бюджет, а также уровень подготовки и осведомленности целевой аудитории. Низкий уровень заинтересованности в массовых мероприятиях населения г. Новомосковска обусловлен недостаточным информационным освещением.

Цель исследования – изучение факторов, определяющих влияние проведения массовых мероприятий для разработки комплекса мероприятий по продвижению организации в рамках проведения event-мероприятия.

Задачи:

• Выявить степень заинтересованности молодежи в проведении массовых мероприятий в г. Новомосковск;

• охарактеризовать отношение молодежного населения г. Новомосковска к массовым мероприятиям;

• определить степень информированности молодого поколения о проведении массовых мероприятий;

• изучить предпочтения молодежи г. Новомосковск в отношении массовых мероприятий;

• выявить предпочтения молодежи к посещению различных видов реализации массовых мероприятий.

В данном исследовании ведущим методом сбора данных является формирующий опрос методом анкетирования.