Архетипы в современной рекламе. Методика фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе

Контрольная работа

По дисциплине: «Психология рекламы»

Тема: «Архетипы в современной рекламе.

Методика фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе»

Содержание:

Введение                                                                                                                       3

1. Архетипы в современной рекламе                                                                   4

1. Карл Юнг. Понятие архетипов                                                                         4
2. Виды архетипов в рекламе                                                                                5

1. Методика фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе                                                                                                                                10

1. Понятие фокус-групп и основные характеристики метода фокус-групп   10  
2. Процедура фокус-группы                                                                                11
3. Психологические особенности работы ведущего фокус-группы                14
4. Проблемы эффективности фокус-групп                                                        15

Заключение                                                                                                                 17

Список использованных источников                                                                       19

Введение

В данной работе речь пойдет о теории архетипов. На первый взгляд философия, психология и реклама три абсолютно несовместимых понятия. Философия, например, стремится к познанию мира, а реклама призвана помогать в продаже товаров или услуг. Однако современная социокультурная ситуация формирует новые предметы философского анализа.

Понятие «архетип», изначально пришедшее к нам из психологии, завоевало прочные позиции в рекламе и используется маркетологами, чтобы создать у больших масс людей в голове определенный образ продукта или услуги и в последствии повлиять на принятие решения о покупке.

Создатели рекламы ищут всё новые и новые методы влияния на человека через рекламные образы и новые способы прохождения «информационного фильтра» человека. Одним из таких эффективных методов является использование архетипов, открытых К. Г. Юнгом около столетия назад.

Также в данной работе я раскрою тему методики фокус-групп.

Каждый из жителей России или любой другой страны, является потребителем. Именно для  лучшего понимания своих клиентов-потребителей маркетологи фирм проводят маркетинговые исследования, одним из разновидностей которых является фокус-группа или групповая дискуссия.

 Методы сбора данных при проведении  маркетинговых исследований можно  классифицировать на две группы: количественные и качественные. Качественные исследования включают  сбор,анализ и интерпретацию  данных путём наблюдения за  тем, что люди делают и говорят.  Метод фокус–группы относится  к таким методам исследования.

Участники фокус-групп отбираются не случайным образом, для разных товаров нужна определенная конкретная группа людей со схожими «параметрами». Также есть группы людей, которые в фокус-группах не должны участвовать в принципе, например, маркетологи. Это средний по длительности, не очень затраный метод проведения исследований, который достаточно эффективен, и часто используется фирмами, поэтому зарекомендовал себя хорошо.

1. Архетипы в современной рекламе.

1. Карл Юнг. Понятие архетипов.

Архетипы обеспечивают глубинную структуру для человеческой мотивации и значимости. Когда мы встречаемся с ними в искусстве, литературе, священных писаниях, в рекламе, либо в индивидуальном порядке, либо в группах – они пробуждают в нас глубокие чувства. Эти отпечатки, которые являются «аппаратным обеспечением» нашей психики, были вынесены наружу древними в образах богов и богинь. Платон отделил их от религии, рассматривая их в философских терминах как «элементарные формы». Психолог ХХ в. К.Г. Юнг назвал их «архетипами»  [1, с.17].