Антропология социальных медиа

Чернышев Д.С.

ВлГУ имени Столетовых, г. Владимир

Антропология социальных медиа

Аннотация: статья посвящена происхождению социальных медиа на повседневность человека. Также рассматриваются культурологические подходы к изучению социальных медиа.

(к аннотации вернемся чуть позже, после редакции текста самой статьи)

Ключевые слова: антропология, социальные медиа, коммуникация, новые медиа.

Социальные медиа – вид массовой коммуникации, позволяющий людям взаимодействовать друг с другом. Социальные сети существуют, по сути, с момента появления человечества, однако именно Интернет позволил накопить эмпирический материал и получить новое представление о структуре больших социальных сетей, где число узлов может превышать один миллиард, как в сети Facebook, а число связей – быть еще на один–два порядка больше. Существуют очевидные различия между обычными (офлайн) и виртуальными (онлайн) сетями, возникающие в связи с возможностью получения больших объемов, а также возможности их автоматизированной обработки, неоспоримы.  В первом случае происходит обмен данными, которые не передаются в глобальной сети. Во втором – происходит активная вовлечённость пользователей в глобальной и локальной сети. Ежедневно в Facebook общаются между собой миллионы пользователей, делятся важной информации или хотят быть в курсе мировых событий. Так, социальные медиа становятся незаменимой частью повседневной жизни человека.

Далее в работе все формальные обсуждения и выводы касаются виртуальных сетей, а распространение этих выводов (по аналогии) на социальные офлайн-сети требует дополнительных исследований.

Старший научный сотрудник Ассоциации исследования новых средств коммуникации (Париж) Пол Гиллин в своей работе «Новые агенты влияния» обозначает социальные медиа как многозначный термин, который объединяет различные on-line технологии в интернете, которые позволяют пользователям общаться, взаимодействовать между собой. Характерная черта всех социальных медиа, по его мнению, заключается в том, что создателями контента являются сами пользователи [1, с. 66–70].  Социальные медиа – общая совокупность всех онлайн-ресурсов, которые предназначены для создания добровольных сообществ их пользователей.

Говоря о таком свойстве новых социальных медиа как «коммуникативность», следует иметь в виду, что его необходимо рассматривать как совокупность характеристик, позволяющих осуществлять процесс общения между людьми, сообществами и передачи информации посредством интерактивных форм.

Новые социальных медиа обладают и специфическими вполне универсальными возможностями – это возможность работы с аудио- или видеоматериалами, со статическими или динамическими видеодокументами; с макро- или микрообъектами, а также текстами. За последнюю декаду происходило значительное усиление социальных аспектов культурного воспроизводства и потребления, в которых акцент делался скорее на социальных, нежели индивидуальных формах: от совместных читательских практик до соучастия и сотрудничества в коллективных проектах (поддержка политических движений, сохранение народных музеев и государственных выставок). Эта социальность обязана своим распространением онлайновым технологиям, породившим различные формы коллективного взаимодействия и сотрудничества, которые в современных теориях средств массовой коммуникации (СМK) принято называть коллаборативными.