Использование социальных медиа в продвижении учреждений культуры Республики Беларусь
Автор: sivamvernici • Май 22, 2018 • Дипломная работа • 14,999 Слов (60 Страниц) • 776 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
«БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ»
Факультет заочного обучения
Кафедра межкультурных коммуникаций
ДОПУЩЕНА К ЗАЩИТЕ
Заведующий кафедрой
межкультурных
коммуникаций
__________А.В. Морозов
«___»___________ 2018 г.
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА B ПРОДВИЖЕНИИ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
Специальность: Культурология
Специализация: Менеджмент международных культурных связей
Выполнила
студентка ФЗО,
5 курс, группа 502а А.А. Пашкевич
Научный руководитель
кандидат культурологии,
доцент кафедры
межкультурных коммуникаций О.Л. Гутько
МИНСК 2018
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОГО МЕДИА МАРКЕТИНГА……………………………………………………………………5
- Понятие и особенности социального медиа маркетинга……………...…5
- Инструменты продвижения информации в социальных сетях………………………………………………………………………………11
- Социальный медиа маркетинг в системе связей с общественностью в учреждениях культуры………………………………………………………………………….16
ГЛАВА 2 СОЦИАЛЬНЫЙ МЕДИА МАРКЕТИНГ В УЧРЕЖДЕНИЯХ КУЛЬТУРЫ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ………………………...……………21
2.1 Нормативно-правовое регулирование интернет-маркетинга в Республике Беларусь…………………………………………………………………………..21
- Социальные сети в информационном поле Республики Беларусь…...…………………………………………………………………...…26
- Социальные сети в учреждениях культуры Республики Беларусь………..…………………………………………………………………32
ГЛАВА 3 АВТОРСКИЙ ПРОЕКТ МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ «ONLINE КУЛЬТУРА»………………………………………….………………………….39
3.1 Описание авторского проекта Международного образовательного фестиваля по продвижению в социальных сетях учреждений культуры «Online культура»………………………………..………………………………………..40
3.2 График реализации авторского проекта Международного образовательного фестиваля по продвижению в социальных сетях учреждений культуры «Online культура»……………………...………………45
3.3 Предварительный медиаплан Международного образовательного фестиваля по продвижению в социальных сетях учреждений культуры «Online культура» …………………………………...…………………………..47
3.4 Смета организации и проведения Международного образовательного фестиваля по продвижению в социальных сетях учреждений культуры «Online культура»……………………………………………………….……….51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………….………………………..60
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………….…..63
ПРИЛОЖЕНИЕ А…………………………………………..………………….67
ВВЕДЕНИЕ
На современном этапе менеджмента существует множество инструментов и методов, которые позволяют продвигать не только деятельность культурных учреждений, но и различные продукты и услуги, предлагаемые ими. Интернет-маркетинг – одно из бурно развивающихся направлений менеджмента. В первую очередь, это обусловлено тем, что Интернет с каждым годом затрагивает все большее количество общественных сегментов. Это связано с появлением социальных сетей и так называемого «SMM-маркетинга» – социального медиа маркетинга. Эти сферы становятся популярными среди всех слоев населения.
...