Репрезентация образа Республики Беларусь в социальных медиа

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ

«ГРОДНЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ ЯНКИ КУПАЛЫ»

Факультет истории, коммуникации и туризма

Кафедра журналистики

ФАМИЛИЯ ИМЯ ОТЧЕСТВО

РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ ОБРАЗА РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА (НА МАТЕРИАЛЕ ВИДЕОХОСТИНГА YOUTUBE.COM)

Курсовая работа

студента * курса специальности

0-00 00 00 «***»

дневной формы получения образования

Научный руководитель

преподаватель кафедры журналистики,

И. О. Фамилия

Курсовая работа допущена к защите

«___» ______________2017 г.

_________________________

                                                         (подпись)

Курсовая работа защищена

«___» ____________2017 г.

Оценка__________________

________________________

                        (подпись)

        Гродно, 2017

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ                                                3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ                                                                                5

1.1. Понятие «социальные медиа» и их виды                                        5

1.2. Содержание и структурные компоненты образа государства                12

ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ ОБРАЗА РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ В МАТЕРИАЛАХ ВИДЕО-ХОСТИНГА YOUTUBE.COM                23

2.1. Контент-анализ видеороликов, направленных на формирование позитивного образа государства                                                                23

2.1. Контент-анализ видеороликов, направленных на формирование негативного образа государства                                                                27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ                                                                                        32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ                                        34

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире образы одного государства, создаваемые другими, серьезно влияют на общественное мнение мирового сообщества и граждан этих стран, поэтому могут и должны быть конструктом для планомерного создания позитивного имиджа государства.

На основе имиджа складываются репутация, представление о соответствующем государстве, оценка его внутренней и внешней политики. Позитивный или негативный международный имидж государства играет большую информационно-воспитательную роль для граждан страны, в первую очередь, для подрастающего поколения. Успех внешнеполитического курса государства в немалой степени зависит от его имиджа на международной арене. Поэтому совершенствование имиджевых и репутационных характеристик государства занимает немаловажное место во внешней политике государства. Сегодня в научном и политическом дисскурсе получают распространение такие понятия как пиар государства, нацианальный брендинг, брендинг территорий, имидж государства.

За последнее десятилетие значительно увеличилось количество средств коммуникации. Особое место среди них занимает сеть интернет, позоляющая передавать информацию, смыслы и идеалы в широких масштабах на огромные расстояния и столь же огромные аудитории. Видеохостинг YouTube являеться неотъемлимой частью жизни современного человека. Появившись ещё в 2005 году, сегодня данный интернет ресурс имеет более миллиарда пользователей, локализован более чем в 88 сатрнах мира и перведён на 76 языков. Все компании, фигурирующие в списке 100 ведущих мировых брендов, запускали в этом году рекламу TrueView на YouTube. При этом 95% рекламодателей, выбравших этот формат, проводили кроссплатформенные кампании. По состоянию на март 2015 года авторы сняли в YouTube студиях более 10 000 роликов, которые собрали более миллиарда просмотров. Общая продолжительность просмотра всего отснятого контента составляет уже больше 70 миллионов часов.