«Народная» типографика. Использование шрифтов в объявлениях
Автор: birmys • Июнь 8, 2018 • Курсовая работа • 6,223 Слов (25 Страниц) • 1,098 Просмотры
НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
КУРСОВАЯ РАБОТА
На тему: «Народная» типографика. Использование шрифтов в объявлениях.
Группа: СБД 211
Студент Курбатова К. А.
(Ф.И.О. полностью) подпись
Руководитель Ружицкая В.В.
(Ф.И.О. полностью) подпись
Москва 2018 г
Содержание:
Введение………………………………………………………………………………………
Глава 1. ……………………………………………..
- История первых объявлений в России
- Классификация шрифтов.
- Анализ шрифтов в печатной рекламе.
- Анализ советской печатной рекламы в объявлениях ХХ века.
Глава 2. …………………………………..
2.1. Классификация шрифтов ……………………………………………………………….
2.2. Анализ шрифтов в печатной рекламе .………………………………………………..
2.3. Анализ советской печатной рекламы в объявлениях ХХ века…………………………
Заключение …………………………………………………………………………………….
Список использованной литературы …………………………………………………………..
Введение:
Тема данной курсовой работы: «Народная» типографика. Использование шрифтов в объявлениях.
Актуальность. Шрифт-как средства коммуникации. В 111 году н. э. существовал всего один шрифт – знаки, вырезанные на колонне Траяна в Риме. Однако сегодня существует около 200 тысяч шрифтов, предназначенных для оформления печатных материалов, начиная от объёмных книг и заканчивая простыми листовками. Графическим оформлением печатного текста посредством набора и вёрстки, а также моделирование произведения печати называется типографикой.
С момента изобретения книгопечатания и до середины XIX века именно книга была главным объектом типографики. Газеты и афиши также составлялись на основе шаблонной книжной верстки с использованием готических шрифтов и орнамента, особенно популярных на тот момент времени. Такой шрифт был достаточно крупным и не был предназначен для беглого ознакомления с текстом, а требовал вдумчивого чтения строчки за строчкой и эстетического восприятия.
С развитием промышленности, техники и скоростной печатной машины в области типографики произошел перелом, и шрифтовое искусство претерпело сильные изменения. Понимание того, что книжные шрифты должны читаться легко и быстро привело к улучшению их читабельности. Теперь шрифты разрабатывались в более упрощённой форме для более широкого спектра потребностей: печатания книг, газет, плакатов, афиш, в том числе и рекламы.
В первых формах печатной рекламы текст занимал практически всю площадь рекламного плаката. Крупные шрифты привлекали покупателей своим ярким и нестандартным оформлением. Спустя некоторое время печатная реклама претерпела изменения вместе с появлением фотографии и иллюстраций. Изображение стало ключевым элементом рекламы, завоёвывающее доверие потребителей наглядным представлением продукции. Текст, используемый в иллюстрированной рекламе, подкреплялся подробным описанием характеристик товара. Так, функция шрифтов с привлекающей сменилась на информационную.
Вместе с изменением роли текста, его шрифтовые компоненты также изменялись, теряя громоздкие, броские элементы в пользу утончённых, ненавязчивых форм. Актуальность исследования выбранной темы определяется тем, что изучение этих аспектов, изменяющихся с течением времени, является важным для выявления общих тенденции ̆ развития шрифтов и их применения в будущем. Поэтому данная тема очень актуальна, так как шрифты в современном мире используются повсюду от книг и газет до рекламных щитов и сайтов.
Актуальность данной темы проведенного исследования обусловлена необходимостью обращения к истории печатной рекламы, являющейся связующей нитью между опытом, накопленным в течение двухвекового развития газетных страниц объявлений, и сегодняшним рекламным процессом. Во многих случаях именно незнание основных тенденций, сложившихся к началу XX века, является причиной недостатков современной печатной рекламы. С другой стороны, критический анализ объявлений прошлого ценен потому, что позволяет не повторять уже проработанных ошибок.
...