Американская графика дизайнеров

2 слайд В чем  была заслуга американских графических дизайнеров в общем и целом? Их работы перевернули представление людей о рекламе, не говоря уже о том, что они были новаторами на стезе рекламной индустрии во всем мире, определили новую на то время (время становления печатной рекламы) мировую школу дизайна. А середину 20-го века можно считать «золотым десятилетием» американской рекламной графики.

3 слайд Но сначала немного истории. В начале 19 века в США стала популярной торговля патентованными лекарствами и их этикетки, призывающие купить чудодейственное средство и избавиться от той или иной болезни, стали прообразами рекламы.

Впервые в мире закон, регулирующий рекламу лекарственных средств, был принят в 1906-м году, а до того полнота и достоверность информации на этикетке определялась лишь честностью и богатством фантазии производителя. В те годы сомнительные электроприборы, Кока-кола и змеиное масло продавались в аптеках, а для убеждения покупателей в эффективности снадобий применялись трюки и уловки, а также непонятные псевдонаучные термины.
«Дети и взрослые набирают вес как поросята: 20 лет на рынке, за прошлый год продано полтора миллиона бутылок тоника». В конце 19-го века тоник Эдвина Грува предлагался на рынке как средство профилактики малярии и устранения симптомов. Тоник Грува на основе хинина действительно мог облегчить симптоматику при малярии, но в качестве профилактики он был абсолютно бесполезен. Почти с таким же успехом разошлось и магическое масло Гамлина против ревматизма и многих других заболеваний. Эта реклама отличается особым качеством выполнения для 20 века.

4 слайд  Вся подобная продукция в последствии была потеснена знаменитой Кока-Колой. «Вкусный и полезный напиток. Снимает усталость, необходим мужчинам – бизнесменам и профессорам, студентам и спортсменам. Избавляет от физического и психического истощения. Любимый напиток женщин, устраняющий жажду и дурное настроение». Врач Джон Пембертон занимался производством напитков и лекарственных средств, и главным изобретением его жизни стал напиток Кока-Кола, основным действующим компонентом которого стали листья ореха кола. Это был густой сладкий бальзам, в состав которого входили десятки экстрактов душистых трав и растений. Газированным напитком Кока-кола стала случайно, а потом изобретатель понял, что продавать разведенный бальзам намного выгоднее, нежели концентрат, и так Кока Кола начала напоминать современную

«Уменьшитель подбородка – молодой овал лица вернется, если вы натяните струны. Профилактика и устранение двойного подбородка, уменьшение шейных лимфоузлов с помощью интенсивного массажа подбородка и шеи». Реклама подобных средств в начале века была очень распространена, поскольку акцент ставился на удовлетворение потребностей и интересов абсолютного большинства масс — красота, еда и развлечения.  Также в историю вошла реклама «корректоров формы носа», «аппаратов по созданию ямочек на щеках» и «электрических масок для лица».

5 слайд Одной из первых реклам, имевших широкий маркетинговый успех, была реклама овсяных хлопьев Quaker Oat, которая должна была сломить представление покупателей о том, что овсянка – это пища для больных и заставить поверить, что это продукт для людей, следящих за своим здоровьем. Текста на рекламе было тогда еще много - люди только начинали учиться создавать яркие графические образы, говорящие без слов.

6 слайд В результате роста рыночной экономики росла и отрасль рекламной индустрии. Она меняла стили и направления, но всегда ее задача оставалась прежней – привлечь внимание покупателей, повысить рост продаж, увеличить доходы и тем самым увеличить заказы на производство рекламной продукции. Таков был «круговорот рекламы» в промышленности.