Павел Родькин – дизайнер и типограф

Павел Родькин – дизайнер и типограф.

Павел Родькин очень разносторонняя и интересная личность. «Графический дизайнер, типограф, эксперт в области брэндинга и визуальных коммуникаций, политический деятель» — так описывает интернет направления деятельности Павла. Так же, хотелось бы отметить его немалый вклад в развитие дизайна и типографии. Это множество исследований, публикаций, книг, а так же преподавание, проведение конференций, мастер классов.

Как дизайнера, Павла очень интересует брэндинг и визуальная айдентика, эти темы он продолжает исследовать и на данный момент.

Но немало статей, книг и презентаций Родькина посвящены именно территориальному брэндингу. Что такое территориальный брэндинг и почему именно он так привлек дизайнера?

В любом популярном месте турист обязательно наткнется на футболки или кружки с символикой «I love…»; в каждом городе или стране будет написано свое имя. Это не что иное, как бесчисленные копии и реплики                               со знаменитого прародителя – логотипа I love New York, созданного еще                    в середине 1970-х годов известным американским дизайнером Мильтоном Глейзером. Данное явление получило название «территориальный брэндинг», визуальные коммуникации в котором, конечно же, являются только одной            из составных частей бренда, но не случайно именно по логотипам в массовом восприятии судят о бренде территорий.

Возникновение данного явления именно в сфере туризма не случайно:       в контексте современных рекламных и бренд-коммуникаций идентификация территории и коммуникация ее с потребителем по средствам официальной геральдики больше не работает. Просто потому что для современного человека геральдика элементарно не понятна. Герб невозможно расшифровать без специальных знаний, его сложно запомнить, язык геральдики содержит много смыслов, но в нем нет места эмоциям и т.д. Логотип, напротив, понятен без дополнительного перевода, он запоминаем, формирует позитивное восприятие и даже ожидания от бренда, а главное, соответствует реальному окружению человека — миру брендов, дизайна и рекламы. Кроме того,                в современном рекламном туристическом продукте геральдика смотрится просто неуместно. Это накладывает на территориальный бренд определенные качественные требования: он должен быть ярким, позитивным, эмоциональным, наконец, модным. Элементарно, человек должен захотеть носить футболку с фирменной символикой территории, иначе коммуникации бренда не будут работать.

Тем самым, можно понять, что брэндинг территорий (и не только) является серьезным инструментом, с помощью которого можно решить множество конкретных задач, например, тоже создание положительного образа       в разных сферах, в том числе и бизнеса и большой политики. Наверно, поэтому эта тема очень привлекательна не только для Павла, но и для людей, заинтересованных   в росте определенного коммерческого дела (от малого бизнеса до целой страны).

Активно изучая брэндинг, как типограф, Павел Родькин не был равнодушен к поддержке тенденции использования шрифта в создании логотипа.

В современных системах корпоративной идентификации можно выделить две разнонаправленных течения: идентификация только через уникальный изобразительный элемент (знак), который для некоторых компаний уже является настолько узнаваемым и самоценным, что не требует текстового сопровождения (например, Apple, Shell, Peps), с одной стороны, и уход от изобразительных элементов, когда шрифтовая надпись или композиция выполняет роль универсального и самостоятельного идентификатора (например, HanpHMep, Siemens, Philips, Sony), с другой. Для одних компаний в процессе развития главным стал знак, для других — логотип, но, несмотря на известную равнозначность обеих тенденций, роль типографических решений растет.