Преимущества и недостатки контент - анализа

Содержание

Введение 3

§1. История возникновения и развития контент - анализа 4

§2. Сущность и этапы контент - анализа 8

2.1. Сущность контент - анализа 8

2.2. Этапы контент - анализа 8

§3. Преимущества и недостатки контент - анализа 12

3.1. Преимущества контент - анализа 12

3.2. Недостатки контент - анализа 13

Заключение 15

Список литературы 16

Введение

Контент - анализ - метод систематизированной фиксации и квантификации единиц содержания в исследуемом материале. Применяется, начиная с 20-х гг. нынешнего столетия для обработки материалов средств массовой коммуникации, анализа некоторых социально-психологических явлений в больших социальных группах. В настоящее время метод широко распространен в социальной психологии и социологии [5, c. 54].

В методическом аспекте контент - анализ находит применение в трех качествах: как основной метод, направленный на получение наиболее важной информации об изучаемом явлении; как параллельный метод, применяемый в комплексе с другими; как вспомогательный метод или процедура обработки данных, полученных при других исследованиях. В последнем качестве контент - анализ наиболее часто используется в психологической диагностике [10, c. 32 ].

Цель реферата: изучить сущность контент – анализа.

Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:

1. познакомиться с историей возникновения и развития контент – анализа;

2. рассмотреть сущность и этапы приведения контент – анализа;

3. исследовать преимущества и недостатки контент – анализа.

§1. История возникновения и развития контент - анализа

Анализ документов (контент-анализ) - один из старейших методов исследования документов не только в социологии, но и других науках об обществе, хотя, естественно, конкретные формы его применения очень многообразны и постоянно изменяются вместе с развитием общества.

Контент-анализ имеет давнюю историю. Первые упоминания о его применении на практике относятся к XVIII в. В то время, подсчитывая частоту упоминания тем, связанных с Христом, теологи судили о богословской основательности той или иной книги [6, c. 120].

Первые попытки осуществить тематически точный анализ материалов газет (как и сам термин «content analysis») относятся ко времени исследований в области американской журналистики, проведенных в конце XIX и начале XX в.

Исторически контент-анализ, также как и сам термин, возник в практике американской журналистики. Первоначально он применялся для исследования специального вида документов, а именно - материалов прессы.

Началом социологического анализа личных документов принято считать исследование писем польских эмигрантов, проведенное в 1920-е гг. Однако в литературе можно найти указание на то, что в рамках одной из традиционных тем русской земской статистики – изучения условий переселения крестьян в Сибирь – анализ содержания писем проводился еще в 1880–1890-е гг. [7, c. 98].

Американская социология с самого начала пыталась использовать процедуру анализа содержания для выяснения политического поведения коммуникатора или предполагаемого эффекта в аудитории. С конца 1930-х гг. метод контент-анализа использовал Г. Лассуэл для исследований в сфере политики и пропаганды. Он модернизировал утилитарно-прагматический метод контент-анализа, предложив в качестве общей единицы измерения символ идеологический и политический. С 1940-х гг. контент-анализ стал