Отчет по практике в ТОВ «АДВ МГРУП»

ЗМІСТ

ВСТУП        3

РОЗДІЛ 1 ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ ПРО ПІДПРИЄМСТВО ТОВ «АДВ МГРУП» ТА АНАЛІЗ ОСНОВНИХ ПОКАЗНИКІВ ЙОГО ДІЯЛЬНОСТІ        4

1.1. Організаційні особливості підприємства        4

1.2. Особливості організації виробничого процесу на підприємстві        4

1.3. Асортимент продукції підприємства        6

1.4. Аналіз основних показників діяльності підприємства        11

РОЗДІЛ 2 ОСОБЛИВСТІ ОРГАНІЗАЦІЇ РОБОТИ СЛУЖБИ МАРКЕТНГУ ПІДПРИЄМСТВА ТОВ «АДВ МГРУП»        14

РОЗДІЛ 3 ВИЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОГО МІКРОСЕРЕДОВИЩА ТА МАКРОСЕРЕДОВИЩА ПІДПРИЄМСТВА        16

3.1. Аналіз постачальників, посередників, конкурентів, споживачів та контактних аудиторій        16

3.2. Оцінювання впливу факторів маркетингового макросередовища на діяльність підприємства        23

РОЗДІЛ 4 ОКРЕСЛЕННЯ СТРАТЕГІЧНИХ ЦІЛЕЙ ТА РИНКОВИХ МОЖЛИВОСТЕЙ ПІДПРИЄМСТВА        26

РОЗДІЛ 5 ВИКОНАННЯ ІНДИВІДУАЛЬНОГО ЗАВДАННЯ ПО ТЕМАХ КУРСОВИХ РОБІТ        32

ВИСНОВОК        34

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТРИ        35

ДОДАТКИ        39

ВСТУП

Практика є складовою частиною навчального процесу підготовки фахівців і розглядається як форма адаптації студентів до умов та характеру майбутньої роботи.

Базою для проходження практики було ТОВ «АДВ МГРУП».

Метою практики є дослідження особливостей організації фінансової, маркетингової та логістичної діяльності ТОВ «АДВ МГРУП».

Головними завданнями практики є:

• провести дослідження організаційної та техніко-економічної характеристики підприємства ТОВ «АДВ МГРУП»;
• визначити особливості організації роботи служби маркетингу підприємства ТОВ «АДВ МГРУП»;
• провести визначення маркетингового мікросередовища та макросередовища підприємства;
• провести окреслення стратегічних цілей та ринкових можливостей підприємства.

Об’єктом дослідження є діяльність ТОВ «АДВ МГРУП» на ринку надання рекламних послуг, а предметом дослідження є особливості організації маркетингової діяльності у ТОВ «АДВ МГРУП».

При проведенні дослідження застосовувалися принципи системності, спостереження, вибіркового спостереження та інших економіко-статистичних і загальнонаукових методів. Для обробки економічної інформації, графічного представлення використані комп’ютерні технології.

Інформаційну основу дослідження склали офіційні дані ТОВ «АДВ МГРУП».

РОЗДІЛ 1

 ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ ПРО ПІДПРИЄМСТВО ТОВ «АДВ МГРУП» ТА АНАЛІЗ ОСНОВНИХ ПОКАЗНИКІВ ЙОГО ДІЯЛЬНОСТІ

1.1. Організаційні особливості підприємства

ТОВ «АДВ МГРУП» – це рекламне агентство. Юридична адреса ТОВ «АДВ МГРУП»: 01030, Україна, Київ, м. Київ, вулиця Пирогова, будинок 2/37. В управлінні ТОВ «АДВ МГРУП» приймають участь працівники наступних відділів. На рис. 1.1 приведемо організаційну структуру управління ТОВ «АДВ МГРУП».

[pic 1]

Рис. 1.1. Організаційна структура управління ТОВ «АДВ МГРУП»

На вищому рівні управління ТОВ «АДВ МГРУП» здійснює генеральний директор. Він приймає всі головні рішення щодо управління ТОВ «АДВ МГРУП». Юрист ТОВ «АДВ МГРУП» займається розробкою договірної інформації. Маркетологи та рекламні агенти приймають безпосередню участь у діяльності рекламного агенства.

1.2. Особливості організації виробничого процесу на підприємстві

Процес організації виробничого процесу в рекламному агентстві ТОВ «АДВ МГРУП» складається з таких етапів:

1. Підготовка до рекламної кампанії. На цьому етапі визначаються цілі рекламної кампанії та основні завдання. Для цього, насамперед, необхідно провести дослідження ринку й аналіз конкурентних компаній, сформувати основні характеристики цільової аудиторії та її потреби, визначити бюджет кампанії і терміни її проведення.
2. Розробка рекламної кампанії. Визначення оригінальної ідеї кампанії і формування стратегії її проведення. Вибір засобів реклами, медіапланування. Розробка дизайну, виготовлення рекламних матеріалів, PОS-матеріалів, написання рекламних текстів. Це найважливіший і визначальний етап, так як він включає основні процеси, такі як медіапланування й розробка дизайну реклами. Медіапланування включає в себе вибір медіаресурсів, розкладу показу рекламних матеріалів, оптимізацію розміщення за охопленням аудиторії, вартості реклами й іншими характеристиками. Дизайн реклами та дизайн-концепція – це основні засоби, за допомогою яких можна виробити стійкі асоціації у споживачів і відгук на рекламну кампанію, побудувати емоційний ряд і донести потрібну інформацію. Дизайн реклами – це наочне графічне представлення ідеї рекламної кампанії, яке відображається в рекламних модулях преси та журналів, на виставкових стендах, дизайні зовнішньої реклами, PОS-матеріалах і інших рекламних площинах.
3. Проведення рекламної кампанії: розміщення реклами, розповсюдження рекламних матеріалів, проведення рекламних заходів.
4. Оцінка ефективності рекламної кампанії: порівняння вибраних методів, медіаресурсів і складання рекомендацій на перспективу.

ТОВ «АДВ МГРУП» надає комплексний PR-супровід. Сюди входить як класичний PR, так і просування на комунікаційних майданчиках, в соціальних мережах, розробка і проведення нестандартних онлайн і офлайн акцій. ТОВ «АДВ МГРУП» – це рекламне агентство, яке динамічно розвивається. Колектив невеликий – 15-20 осіб. Комунікації ТОВ «АДВ МГРУП» відповідають сучасним стандартам мобільності і креативності. В основному, робота відбувається віддалено, кожен виконує свою місію, звітуючи щотижня на зборах про проведену роботу. Керівництво ТОВ «АДВ МГРУП» складається з керівника PR, директора з розвитку, бухгалтера і менеджерів. Робота кожного працівника ТОВ «АДВ МГРУП» дуже важлива. Будучи фахівцями в своїй галузі, вони мають можливість розглянути будь-яку ситуацію або нову ідею з усіх боків.