Франчайзинг

Міністерство освіти і науки України

Державний вищий навчальний заклад

«Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»

Кафедра економіки підприємств

Індивідуальна робота

з дисципліни «Економіка підприємства »

Тема: «Франчайзинг»

Виконала: студентка 2 курсу,

3 групи, спеціальність 6Р03

факультету маркетингу

Брон Марія Романівна

Перевірила:

доц. Тонюк М.О.

Київ – 2018

ФРАНЧАЙЗИНГ ЯК СПОСІБ ВЕДЕННЯ МАЛОГО БІЗНЕСУ

У сучасних умовах існування безлічі різних видів, способів та підходів до ведення бізнесу, своє місце займає франчайзинг, адже на сьогодні такий спосіб співпраці між компаніями або фізичними особами є дуже поширеним, і на мою думку одним із найвдаліших. Метою цієї праці, насамперед, є розкриття та пояснення такої популярності та дієвості цього підходу.

Взагалі, франчайзинг – це такий спосіб ведення бізнесу, у якому існує певна співпраця між юридично та фінансово незалежними сторонами, особливістю якої є те, що одна сторона, а саме франчайзер, яка володіє якимось бізнесом, патентом, ноу-хау або торговою маркою, дозволяє за періодичну компенсацію/плату(роялті) , як правило грошову, користуватися вже розробленою бізнес-моделлю, тобто франчайзер- це той, хто, так би мовити, дає в «оренду» свій товарний знак, а в свою чергу франчайзі – це той, хто орендує. Також існує ще один термін, без якого не можливе подальше роз’яснення цієї теми – франшиза. Франшиза- це той самий об’єкт договору франчайзингу, який складається з прав користування брендом та бізнес-моделлю, тобто певний пакет документів. Одною із самих популярних франшиз у світі – це McDonald’s (американська корпорація), кількість їх ресторанів швидкого харчування несчісленна, тому що вони відкриваються майже щодня по всьому світі. І якщо брати США у приклад, то в них на франчайзинг припадає понад 1 трлн. дол. річних роздрібних продажів і близько третини всіх роздрібних транзакцій. Сучасні масштаби світового поширення франчайзингу є дуже вагомим аргументом його ефективності.

Існує декілька форм франзайзинга:

1) Прямий франчайзинг - означає передачу прав по веденню бізнесу одній особі (на одне підприємство) з обмеженням території;

2) Субфранчайзинг - при цій формі франчайзер передає субфранчайзеру більшу частину своїх прав на закріпленій території, включаючи право відкривати свої підприємства і продавати франшизи третім особам;

3) Майстер-франшиза – дуже близький до субфранчайзингу і використовується, як правило, в діяльності великих міжнародних мереж (як закріпленої території зазвичай виступає ціла країна або група країн). На відміну від попередньої форми, при якій середній ланці делегується тільки частина прав і обов'язків головної компанії, в цьому випадку передбачається повна і ексклюзивна передача повноважень франчайзера майстер-франчайзі.

А також розрізняють декілька видів франчайзингу:

1. Товарний. Використовується, в основному, в торговельній сфері. Франчайзі отримує право реалізовувати товари, випущені франчайзером або під його торговою маркою. Франчайзіговий договір регламентує технологію продажів, асортимент послуг і товарів і чіткі правила використання торгової марки