Франчайзинг как особая форма вертикальных ограничений

ТИТУЛЬНИК

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………….3

1) История развития франчайзинга……………………...……….………………..4

2) Сущность и виды франчайзинга…………..……………………………….…...8

3) Определение вертикальных ограничений и их разновидность…….……….11

4) Франчайзинг как особая форма вертикальных ограничений………………..12

Заключение ………………………………………………………………………..15

Список используемых источников ……………………………………..……….16

ВВЕДЕНИЕ

Вертикальные ограничения, в общем понимании, это различные формы воздействия фирм на функционирование рыночного механизма и проявление ее сильных сторон на конкретном отраслевом рынке.

Вертикальные ограничения представляют собой определенные обязательства, которые фирма, действующая на одной из стадий технологической цепочки сделок между компаниями, налагает на поведение фирмы, функционирующей на другой стадии. К одним из таких ограничений и относится франчайзинг.

На сегодняшний день изучение франчайзинга является одним из самых значительных вопросов российской экономики. Большинство современных бизнесменов посвятили себя этой теме исследования, а так же анализу функционирования бизнеса в форме франчайзинга и создания наилучших условий для успешного развития франчайзинговой системы.

На сегодняшний день в России уже никого не удивить товарами и услугами, обозначенными известнейшими товарными знаками таких фирм как "Кока-кола" ( Coca-Cola), "Адидас" ( Adidas), "Ксерокс" (Xerox Corporation), "Шелл" (Shell), "Макдональдс" (McDonald’s) и многих других. Эти товарные марки определенно ассоциируются у нас с конкретным производителем, имеющим высокую популярность, и косвенно указывают на высокое качество товаров и услуг. Одним из эффективных каналов дистрибуции, по которому эти товары распространяются внутри стран и по всему миру, является франчайзинг.

1 История развития франчайзинга

История развития франчайзинга уходит своими корнями в средневековье. В Оксфордском словаре английского языка отмечено, что “franchising” (франчайзинг) — это все права и свободы епископатов… пожалованные королевской короной в 1559 году, а “franchises” (франшизы) являются ярмарки, рынки и другие места, отведенные для торговли.[2]

Слово "франчайзинг" возник от давнего французского термина, назначающего право на свободу ведения какой-либо деятельности, к пример, проведение ярмарок, организацию базаров, право на охоту или строительство дорог. В средние века данными привилегиями владели короли, предоставлявшие франшизы на коммерческую деятельность любого типа.

По другим же данным сам Папа Римский для обеспечения лучшего сбора налогов предоставлял определенным лицам право собирать выплаты на тех или иных географических участках. Этим "сборщикам" было позволено удерживать у себя существенную долю сборов.

Тогда в Британии король давал баронам право собирать налоги на назначенных территориях в обмен на разные услуги, например, такие, как обязанность поставлять солдат для армии.

Свободным людям, или гражданам городов, было позволено (дана франшиза) продавать свои товары на территории города: на рынках, базарах и ярмарках.

Такие привилегии, которые позволяли эксплуатировать положение на определенной территории за плату, основывали суть франчайзинга в течение нескольких столетий.

В более характерной форме франчайзинг проявился в британской системе “связанных домов”, которая применялась пивоварами в XIX веке для поддержания нужного объема продаж. В обмен на предоставленный заем или аренду имущества пивовар получал постоялый двор как рынок сбыта своего пива и спиртных напитков. Система “связанных домов” оказалась действенным коммерческим механизмом и имеется до сих пор.