Основные направления развития франчайзинга как способа ведения бизнеса в Украине

ПЛАН

Введение ................................................................................. 5

1 Теоретические аспекты франчайзинга как способа ведения предпринимательской деятельности ....................................... ..... 8

1.1 Понятие «франчайзинг» и исторические основы распространения применительно к различным видам деятельности ................................. .8

1.2 Условия осуществления франчайзинговой деятельности .............................. ..11

1.3 Формы и виды франчайзинга ............................................. 15

2 Особенности использования франчайзинга сфере предпринимательства

2.1 аналитический обзор рынка франчайзинга ведущих

стран мира ........................................................................... 18

2.2 Сравнительный анализ использования франчайзигу в внешне- экономической деятельности компаний разных стран ....................................... 22

2.3 Специфика развития франчайзинга в Украине ..................... ... 25

3 Основные направления развития франчайзинга как способа ведения бизнеса в Украине

3.1 Обоснование преимуществ предпринимательства в формате франчайзинга ................................................... .31

3.2 Целесообразность приобретения франшизы ....................................... .34

3.3. Перспективы развития франчайзинга в Украине ..................... ... 37

Выводы .............................................................................. 40

Список литературы ................................................... 42

ВВЕДЕНИЕ

Из всех видений договорных отношений, основанных на передаче комплекса исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности, следует отделить договор франчайзинга как наиболее перспективный и эффективный способ ведения бизнеса.

Привлекательность франчайзинга в наличии неоспоримых преимуществ для обоих участников франчайзинговых отношений. Для малых предприятий и индивидуальных предпринимателей он предоставляет в распоряжение стабильный доходный бизнес, для известных фирм и компаний - возможность расширить и упрочить свои позиции на рынке.

Франчайзинг - это такая организация бизнеса, в которой компания (франчайзер) передает независимому человеку или компании (франчайзи) право на продажу продукта и услуг этой компании. Франчайзи обязуется продавать этот продукт или услуги по заранее определенным законам и правилам ведения бизнеса, устанавливает франчайзер. В обмен на осуществление всех этих правил франчайзи получает разрешение использовать имя компании, ее репутацию (гудвилл), продукт и услуги, маркетинговые технологии, экспертизу, и механизмы поддержки.

Для компаний франчайзинг - это способ распространения бизнеса. Для предпринимателей франчайзинг - это один из способов стать владельцем бизнеса.

На растущих рынках франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы вести прибыльный бизнес.

Франчайзинг можно понимать как льготное предпринимательство, как форму продолжительного делового сотрудничества, в процессе которого крупная компания предоставляет индивидуальному предпринимателю или группе предпринимателей лицензию (франшизу) на производство продукции, торговлю товарами или предоставление услуг под торговой маркой данной компании на ограниченной территории, на срок и условиях , определенных договором.

Актуальность исследования международного и отечественного франчайзингового бизнеса в данной курсовой работе заключается в следующих аспектах: франчайзинг создает более благоприятные условия для процветания бизнеса; риск закрытия бизнеса маленький, по сравнению с классической схемой ведения бизнеса; перспективность данного вида бизнес-деятельности растет с каждым годом.

Целью работы является исследование особенностей, тенденций,