Совершенствование ценовой политики ЧТУП "Припятский Альянс"

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1 МЕХАНИЗМ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

1. Сущность, функции цен,  их государственное регулирование,

формирование и применение

1. Факторы, определяющие  выбор ценовой политики организации и этапы

 ее разработки

1.3 Правовое регулирование деятельности организации потребительской кооперации

2  АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ  ЧТУП «ПРИПЯТСКИЙ АЛЬЯНС»

2.1 Организационно-экономическая характеристика  ЧТУП «Припятский Альянс» и  района его деятельности 

2.2 Организация работы по формированию цен в ЧТУП «Припятский Альянс» в условиях конкуренции

2.3 Формирование розничных цен в торговле и общественном питании и обеспечение наглядности потребителей в ценах

2.4 Характеристика ценовой политики ЧТУП «Припятский Альянс» заготовительно-перерабатывающей деятельности

3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ЧТУП «ПРИПЯТСКИЙ АЛЬЯНС»

3.1 Рекомендации по совершенствованию мониторинга цен конкурентов и ценовой политики 

3.2 Предложения по ценовому стимулированию продаж

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

В  условиях рынка ценообразование представляет из себя весьма сложный процесс, подверженный влиянию многих факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения эффективности производства и укрепления рыночных позиций фирмы обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Выбранная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на функционирование фирмы.

Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему. Современный рынок ориентирован на потребителя, который при выборе товара учитывает его цену. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений.

Цены  играют ключевую роль на рынке, так как именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень благосостояния населения.

В современной экономике важность цены существенно возросла. Для этого есть ряд причин: издержки и цены имеют тенденцию к росту. Это увеличило внимание компаний и потребителей к вопросам ценовой и неценовой конкуренции. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль организации. Правильная методика определения цены, осуществление разумной ценовой политики, выбор обоснованной ценовой стратегии являются важными составляющими успешной деятельности любой организации в условиях рынка. От того, насколько грамотно и продуманно построено ценообразование, а следовательно, насколько продумана ценовая политика организации, зависят ее коммерческие результаты. Очевидно, что коммерческие результаты в большой мере зависят именно от цен. Правильная ценовая политика (впрочем, как и ошибочная) оказывает долговременное и порой решающее влияние на работу организации. Часто сама цена товара показывает: конкурентоспособен ли он, прочны ли его позиции на рынке. Если товар живет на рынке при высокой цене на него, значит, он успешно выдерживает конкуренцию подобных же товаров. Ценовая политика, как и вообще любая политика, направлена на достижение определенной цели. Проводя определенную ценовую политику, организация активно воздействует как на объем продаж, так и на размер получаемой прибыли.