Роль вiзуальноi комунiкацii в SMM - просуваннi пiдприэмства

Лозко Вікторія Іванівна

(факультет маркетингу, 2 курс, Рм-201)

РОЛЬ ВІЗУАЛЬНОЇ КОМУНІКАЦІЇ В SMM-ПРОСУВАННІ ПІДПРИЄМСТВА

В сучасній ері інформаційних технологій соціальні мережі користуються все більшою популярністю як серед підприємців, так і серед їх потенційних клієнтів. SMM – невід’ємна складова кожної сучасної провідної компанії світу. Роль візуальної комунікації в соціальному медіа маркетингу має вагоме значення, адже правильно підібраний візуальний контент в поєднанні з ефективним текстом привертає до бренду цільову аудиторію, впливає на швидкість прийняття рішення щодо купівлі товару та збільшує лояльність бренду в цілому. Тому візуальна сторона SMM-просування потребує дослідження для виявлення сильних та слабких сторін, щоб зрозуміти коли і як її доречно використовувати.

Важливу роль в ефективному SMM-просуванні відіграє візуальне сприйняття інформації. Яким би ідеальним з точки зору SMM не був контент, але без гарної візуалізації, що привертає увагу, отримати ефективний пост в соціальних мережах неможливо. Ми живемо в вік перенасичення інформацією і робимо все в швидкому темпі. Так навіщо ж нам читати великі тексти, якщо на кольоровій картинці зображено все в доступному нам форматі?

SMM(social media marketing) – ефективний спосіб залучення цільової аудиторії через соціальні мережі, блоги, мікроблоги, веб-форуми. Соціальні медіа, як спосіб просування бренду, мають власні особливості, що відрізняють їх від традиційних, тому інструменти просування в них також відрізняються.

Візуальний контент – це ключовий фактор, без якого жоден відвідувач сторінки надовго на ній не затримається, навіть якщо він супроводжується ефективним текстом з описом продукту. Тому важливою умовою в SMM-просуванні бренду є взаємодія між автором публікації та дизайнером.

Текст і дизайн – ці два ключових фактори ідеально доповнюють один одного, адже якщо пост з акцентом на візуальну складову буде «працювати» самостійно, то текст без іміджевого оформлення, картинки, загубиться в стрічці новин, не привернувши уваги. Візуалізація контенту допомагає користувачам швидше та чіткіше сприймати ключову інформацію, а також легше запам’ятовувати її великий обсяг.  

Майже кожна сучасна людина використовує соціальні мережі такі як facebook, twitter, linkedIn, pinterest, instagram. Останні дві є візуально-орієнтованими й останнім часом найпопулярнішими серед брендів та компаній. Це працює, тому що споживачі втомлюються від великої кількості текстової інформації. Малому бізнесу давно варто звернути увагу на просування в Instagram та Pinterest. Тим паче сьогодні існують можливості детального та швидкого аналізу соціальних мереж. Також варто зазначити, що в зв’язку з забороною деяких сайтів в Україні аудиторія Instagram значно збільшилася. Але не варто відкидати інші соціальні мережі. Згідно зі статистикою, в Facebook публікації з зображеннями привертають уваги в 2,3 рази більше ніж текстові.