Отчет по кейсу Levi Strauss & Co

«Точка выбора» (дата)

Событие стратегического значения

(в одном предложении)

Успех/провал

(аргументировать в одном предложении)

Источник информации (кейс, сайт, видео, интервью или другое^[1])

1853

В г. Сан-Франциско создана компания Levi Strauss & Co. по продаже галантерейных товаров

Успех. Вся продукция компании пользовалась большим спросом у золотоискателей

Видео

20.05.1873

Зарегистрирован патент № 139.121 на марку ХХ брюк из денима с заклепками

Успех. Продуктовая инновация признана на рынке и защищена от подделок конкурентов

Видео

1886г

Появление кожаного лейбла бренда с двумя лошадями, безуспешно пытающимися порвать джинсы

Успех, так как бренд стал узнаваем благодаря своей эмблеме. Она, в свою очередь, отражала гарантию качества

Сайт

1895г

Компания теряет долю рынка, потому что производит классические узкие джинсы

Провал, так как в моду молодежи в то время вошли широкие штаны

Интервью

1908г

Выход на рынки Японии, ЮАР, Австралии.

Успех, компания росла в бизнесе

Сайт

1909г

Представление брюк, цвета «хаки»

Успех. Выход на мировой рынок, переворот моды того времени

Видео

1915г

Заключение договора с текстильной компанией

Успех. Компания поставляла плотную некрашеную джинсовую ткань, за счет чего «Levi`s» стали уникальны.

Видео

1934г

Появление первых женских джинс

Успех. Компания расширяла границы общества, предоставляя женщинам возможность носить джинсы

Сайт

1936г.

Добавление красной бирки

Успех. Красная бирка прибавила узнаваемости бренду, помогала отличать его от подделок и выделять среди конкурентов.

Сайт

1954г

Запуск «Levi`s denim family»

Успех. Рекламная кампания не только изменила мировоззрение общества, но и увеличила объем продаж

Видео

1985г

Выход рекламного ролика с Ником Кеймом

Успех. Подъем продаж на 800%.

Видео

1990-1998гг

Отказ от производства «мешковатых джинс» и перестройки под новую хип-хоп моду

Провал. Потеря миллиардов долларов, снижение рыночной доли с 31% до 14%

Сайт

2010

Запуск рекламной кампании «Hello Ledies»

Успех – удвоение бизнеса за год

Сайт

2011г

Смена руководства, на пост руководителя приходит Чип Берг

Успех. Инвестиции в оборудование, расширение ассортимента, открытие новых рынков сбыта. Рост прибыли компании.

Видео

2014г.

Запуск масштабной рекламной кампании «Live in Levi`s»

Успех. Новая коллекция представлена на мировых модных показах, музыкальных шоу, спортивных мероприятиях и в печатных изданиях.

Сайт

2017г.

Дебют куртки Levi’s Commuter Trucker с жаккардовой тканью

Успех. Созданная для городских жителей, жаккардовая технология, вплетенная в эту куртку, позволяет получить доступ к музыке, навигации и средствам связи одним движением рукава.

Сайт

2018г.

Levi`s представила «Project F.L.X.»

Успех. Проект F.L.X. оцифровывает дизайн и разработку отделки джинсовой ткани и обеспечивает гибкую и устойчивую цепочку поставок в беспрецедентном масштабе.

Сайт