Мерчандайзинговые приемы выкладки товаров

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        4

1        Особенности рекламы в торговом предприятии        5

1.1        Роль, сущность и задачи рекламной деятельности        5

1.2        Понятие рекламной деятельности в торговле и оценка ее эффективности        8

2        Организационно-экономическая характеристика магазина        15

2.1        Организационное построение. Требования к устройству и планировке        15

2.2        Характеристика экономических показателей работы магазина        20

3        Мерчандайзинговые приемы выкладки товаров        23

4        Реклама товаров в действии в магазине        27

Заключение        32

Список использованных источников        34

Приложение А Отчет о прибылях и убытках УП «Кирмаш» 2016-2017гг.        36

Приложение Б Баланс предприятия УП «Кирмаш» 2016-2017гг.        38

ВВЕДЕНИЕ

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама – динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни.

Рекламирование имеет положительное воздействие на экономику, потому что это стимулирует требование (спрос) на продукты и услуги, усиливая экономику, продвигая продажу товаров и услуг.

Актуальность данной работы заключается в необходимости управления рекламной деятельностью торгового предприятия, разработке рекламной стратегии и кампании, как средств, способствующих развитию торговой деятельности.

Целью работы является разработка путей повышения эффективности рекламной деятельности УП «Кирмаш» на основе анализа организационно–экономической деятельности и рекламной деятельности предприятия.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• рассмотреть основные теоретические основы, раскрывающие суть понятия «рекламная деятельность»;
• проанализировать организационно–экономическую и рекламную деятельность предприятия УП «Кирмаш» и элементы мерчандайзинга;
• разработать пути повышения эффективности рекламной деятельности предприятия УП «Кирмаш» и дать оценку эффективности предложенных мероприятий по использованию инновационных средств рекламной деятельности.

Объектом исследования является рекламная деятельность УП «Кирмаш».

Предметом исследования являются пути совершенствования рекламной деятельности предприятия УП «Кирмаш».

Методы исследования: сравнительного анализа, группировок, экономико-математические, экспертных оценок и анкетирования.

При выполнении работы изучены данные, полученные на предприятии, а также специальная отечественная и зарубежная литература по исследуемой тематике.

В работе докажем гипотезу о том, что совершенствование рекламной деятельности является необходимым условием повышения эффективности функционирования предприятия.

1. Особенности рекламы в торговом предприятии

1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности

Особое место в комплексе коммуникаций занимает реклама. Существуют два диаметральных подхода к определению рекламы. В соответствии с узким под рекламой понимают только платные, однонаправленные, неличные и опосредованные обращения, актирующие в пользу конкретного товара. В соответствии с широким подходом рекламой считается любое обращение производителя или его представителей к потенциальному потребителю [4, с 145].