Стратегия ценообразования и ее влияние на деятельность предприятия

Стратегия ценообразования и ее влияние на деятельность предприятия

СОДЕРЖАНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ        5

1.1.        Понятие и цели ценообразования на уровне предприятия        5

1.2.        Виды стратегии ценообразования предприятия        8

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ        15

2.1.        Организационно-экономическая характеристика ООО ПК « ЛАВАШ»        …………………………………………………………………………….15

2.2.        Анализ стратегии ценообразования и рекомендации по совершенствованию ценовой политики ООО ПК «Лаваш»        19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        28

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК        30

ПРИЛОЖЕНИЕ 1        33

ПРИЛОЖЕНИЕ 2        34

ВВЕДЕНИЕ

Ценообразование - является важнейшим элементом прибыльности и рентабельности предприятия. Ценообразование – это процесс формирования цен на товары и услуги, индикатор соотношения спроса и предложения. В рыночной экономике объем и структуру производства, движение материальных и денежных потоков, наконец, уровень жизни общества определяет цена. Для предпринимателей важную роль имеет ценовой механизм, устанавливая цену на свой товар как решающее средство для достижения поставленных целей.

Актуальность темы нашего исследования обусловлена тем, что от выбранной стратегии ценообразования зависит многое, а главное — получение прибыли как основной цели функционирования коммерческой компании. В целом ценообразование представляет собой процесс формирования цены на единицу продукции с учетом ее отличительных характеристик. Каждая компания сама выбирает, какой стратегии ценообразования отдать предпочтение, чтобы обеспечить себе выживание в рыночных условиях. При очевидном стремлении к увеличению прибыли важно не проиграть, выбирая стратегию формирования цены. Установив цену на чрезмерно высоком уровне, компания понесет потери за счет снижения объемов продаж. Если установить цену на низком уровне, компания сохранит продажи, но потеряет в объемах выручки.

Степень разработанности проблемы. Исследованию проблем, связанных с ценообразованием, посвящены труды таких отечественных ученых как П.Н. Шуляк, И.В. Липсиц, В.П. Кодацкий, И.К. Салимжанов, А.Н. Цацулин, Е.С. Стоянова, Э.А. Уткин, Е.И. Лукин, В. Слепов, Б. Попов и других.

Целью написания данной курсовой работы является определение сущности стратегии ценообразования, а также ее влияние на деятельность предприятия.

Для достижения поставленной цели в курсовой работе требуется решить следующие задачи:

1. рассмотреть понятие и цели ценообразования на уровне предприятия;
2. охарактеризовать виды стратегии ценообразования предприятия;
3. изучить организационно-экономическую характеристику ООО ПК « ЛАВАШ»;
4. проанализировать стратегию ценообразования, а также предложить рекомендации по совершенствованию ценовой политики ООО ПК «Лаваш».

Объектом исследования является ООО ПК «Лаваш».

Предметом данной курсовой работы выступает стратегия ценообразования ООО ПК «Лаваш».

Практическая значимость исследования состоит в том, что полученные результаты могут быть применимы для реализации ценовой стратегии на предприятии.

При написании курсовой работы были использованы такие методы исследования как, сравнительно-описательный метод, экономико-статистический, расчетный метод.

Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав подразделенных на параграфы, заключения, а также библиографического списка. В качестве иллюстрированного материала используются графики, таблицы, рисунки.